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耗时最长,美国篮球专门的学业联赛球队LOGO类别

作者: 威尼斯官方网站登录  发布:2019-12-10

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作为一个成型的职业联赛,除了竞技水平以外,CBA在“软实力”包装方面的举措同样备受关注,球队队标正是俱乐部文化乃至联赛文化重要的组成部分。大部分CBA队标美观度差、选材单一性,向来受到球迷的吐槽,高度商业化的NBA在这里又是如何做的呢?

腾讯体育5月17日讯 北京时间今天上午,CBA官方发布了北控、浙江、广州、山东、上海、深圳、同曦、山西、天津等9支球队的新Logo,这些俱乐部将在下赛季使用全新的Logo。在接受专访时,这些新Logo的设计师表示,北控是他们所花时间最多的一个队,希望通过这些设计让球员和球迷之间的连接点更多,进而促进CBA的全面发展。 这9支球队中,共有4支的队名进行了改变,分别是北京翱龙改为北京紫禁勇士,天津金狮改为天津先行者、深圳烈豹改为深圳领航者、山东金星改为山东王者。其中,北京紫禁勇士的队标采用紫色和金色为主,不由得让人想到有着“紫金军”的NBA湖人队,另外在设计上也别具一格,队徽形象有两把紫金宝剑交叉,守护着上方的城门和下方的篮球。

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CBA周边购买困难

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体育大生意特约记者李思一发自上海

腾讯体育5月19日讯 17日上午,CBA公司通过官方微博公布了9支CBA球队最新的LOGO,他们将在新赛季使用全新的队标参加联赛,而其他11支球队的LOGO升级将在2020-21赛季全部完成。即使有着这样或那样的争议,不得不承认,LOGO的更新标志着CBA进入到了一个全新的时代,不过,这只是万里长征的第一步,在球队周边和球衣的售卖方面,CBA还有很多需要改进的地方。

实际上NBA球队的队标,并非只有常见的单一形式,而是形成了一个完整的队标体系。以犹他爵士队的队标为例,就分为主队标、文字队标、简化队标、球状队标、副队标这5种形式。主队标是指拥有完整字样和图案的队标,文字队标去掉了右上角的“UTAH”字样,简化队标在文字队标基础上进一步去掉了“JAZZ”的后三个字母,球状队标则只保留左下角的多色圆球,副队标则以球状队标为核心,在其外围加上环状,标上队名和“BASKETBALL”的字样。其他NBA球队虽不尽相同,但大同小异分类设计,从而形成了一个队标体系。

北控新LOGO

北京时间5月17日,中篮联体育有限公司(下称“CBA公司”)在上海举行的Sneaker Con West Bund 展上正式发布CBA联赛首批九家俱乐部的全新标志以及配套视觉体系。这是2016年成立以来,CBA公司对CBA联赛的一次大型视觉系统升级,为“CBA2.0”联赛品牌升级计划打响头炮。公布的九支球队分别是上海、北控、深圳、南京、广州、山东、山西、天津和浙江。

9支球队新的LOGO设计非常精致,比之前的LOGO更为简洁,尤其是北控、山东、深圳、天津都修改了队名,以北控队为例,他们的队名改为了北京紫禁勇士,这一名字具有非常浓厚的地域色彩。而山东队标中的泰山寓意王者,身处改革前沿的深圳成为了“领航者”,中国篮球最初引入的地点天津则改为“先行者”,皆和北控队有着异曲同工之妙。据设计师介绍,每一个队标的设计都经过了长时间的沟通,尤其北控队的队标设计耗时达到8个月。

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设计师透露,他们在北控队的队徽设计上所花时间和所费精力最多,“因为这支球队的地理位置位于北京,对于传统元素的要求也是最高的,另外也是我们花时间设计最长的一个队,方案给的最多,颜色也调整最多,时间花了8个月以上,所以是时间最长的一支球队。”此次CBA新Logo发布会的现场在上海举行,而上海队虽然并未改名字,但是队标的设计比以前更简洁精致,“我们在上海队身上花的时间也比较多,因为有姚明主席的关系在,加上他们的意识是比较超前的,他们的要求和对于新赛季的目标也很直接,希望在原有的基础上不更名,更精进一些,在原有基础上做得更显着一点儿,也简化了一些。”设计师说道。在被问及自己最喜欢哪个队的队标时,设计师笑着回答:“我都很喜欢,都是我们团队花了很多时间设计的。对于这个Logo并不仅仅代表着我们的一个审美,而是包括我们团队,以及CBA整个联盟,俱乐部、赞助商合力达成的一致。其实这个事情是多方事件集中在一起的,就是这么一个来源。”

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于是,当17号CBA新LOGO发布会在上海举行时,印有新LOGO的帽子、T恤,以及徽章等产品立刻引起了球迷们的关注,不少人表示,想要入手一些CBA的周边产品。CBA官方也表示,会在未来解决球迷周边等一系列问题,“我们在未来的各个方面都会发力,CBA各方面都会更加接近年轻人,我们希望这不仅仅是体育圈的事情,我们希望更多潮流圈的人关注CBA品牌。我们希望破圈,吸引更多年轻的球迷,观看CBA联赛,真正成为CBA联赛的粉丝。未来我们对产品会有相应的计划,也会去推动这样的事情。让更多喜爱联赛、俱乐部的球迷可以买到心仪的产品。”

以上不同的队标,被分别用在不同的场合。主队标最为完整也最为正式,通常用于球队官网和球队出席的一些重大场合;文字队标多在面向球迷发售的球衣上见到;简化队标用于NBA官方排名等需要节省空间的场合;球状队标和副队标,经常被用于官方的比赛文字直播或赛事预告。用途各异的NBA各式队标,显现出其设计者的匠心独具。

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除上海、广州、山西和南京外其余五支球队无论是球队吉祥物还是队名均发生了颠覆性的变化。下个赛季,这九支球队就将用新的队标征战CBA联赛。据笔者了解,到2021年,剩余的11支球队将会完整新LOGO的更换。到时候20支球队就会统一使用全新的LOGO一起迎接新赛季的到来。在活动现场,CBA公司代表和相关设计师均对各队的新logo的情况进行了介绍这批标志。这批新队标由张昕、龚天华、李东可三位设计师联手打造。张昕介绍,升级视觉系统不是单纯设计一个标志,而是打造一套视觉系统,除了主标志,这套系统还包括适合不同应用的副标志、标准的配色系统、标准的字体号码、相应的中文字体设计:

然而,当有人询问LOGO设计者如何才能买到那些周边产品时,得到的答案却是,发布会上的产品并不售卖,而只是用来赠送,至于要满足什么条件才能赠送,设计者也并不知晓,只说要询问CBA官方。这无疑给刚刚燃起购买欲望的球迷泼了一盆冷水。

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新队标周边已推出

展开剩余82%

众所周知,CBA周边产品的开发和球衣售卖非常滞后,各队球衣只能通过联赛赞助商的官方网站进行订购,而非像NBA或欧洲一些豪门俱乐部有独立的专卖店,在那里球迷不但可以买到喜爱球员的球衣,还可以尽情挑选心仪的周边产品,比如帽子、背包、吉祥物、钥匙扣、徽章等等。

相比较之下,长期以来CBA的队标显示过于原始,绝大多数队标构图粗糙、缺乏艺术感,且LOGO选择单调多数使用动物,且重复者不少,例如以虎为队标的球队就有三支,以狮子为队标的球队同样有三支,如此尴尬的“撞衫”,CBA队标设计者的思维局限性可见一斑。

新的Logo发布出来之后,球迷们会花比较长的时间去适应,那么如何才能缩短适应的时间呢?“最快的方法就是去消费,身体力行去支持我们的球队和俱乐部的发展,因为这是一个职业的联盟,我们要在产品上和周边上尽一份力,买到自己喜欢的东西的话,这是最直接和直观能够支持到我们中国联赛发展的。”设计师表示,“球迷和球员的连接点就在这些产品上,我们这次做的这些事情,也是希望这些连接点更多,展示的层面会更多,这样就能为我们的2.0时代做一个长久的铺垫。”这九家俱乐部的新Logo将在2019-20赛季正式全面使用,而到了2020-21赛季,全部20家CBA俱乐部都会完成视觉系统升级,CBA将迎来新的时代。

耗时最长,美国篮球专门的学业联赛球队LOGO类别成优良范本。上海男篮的主队标在进行调整的同时,保留了原有鲨鱼甩尾击球的经典元素。做到了与俱乐部历史一脉相承。新队标比起旧队标,线条更加硬朗有力,色调鲜明。比原先队标中的鲨鱼气势明显上升了一个档次。显得更加现代化和富有朝气。这款队标也是这九支球队中得到赞誉声最多的一支。

目前CBA的20支球队中,在网上有专卖店的球队有且仅有北京男篮一队而已,其他19支CBA球队的周边产品大多只是内部流通,一些球队甚至连内部都没有相关的周边产品,有购买力的球迷很难买到喜欢的东西。

不过CBA队标的这段“尴”历史很快就要说再见了。今年年初CBA公司就已达成共识,在未来两个赛季里对现有20支球队的LOGO和视觉体系进行重新设计,并以此为基础为球队设计新的球衣。5月下旬,CBA首批新版队徽和视觉标识新鲜出炉,包括北控、深圳、同曦、广州、上海、山东、山西、天津、浙江这9支球队。相比以往的队标质感上明显上了一个台阶,给人焕然一新的感觉,令人感受到这方面积极的进步。

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新LOGO的设计者表示,“球迷和球员的连接点就在这些产品上,我们这次做的这些事情,也是希望这些连接点更多,展示的层面会更多,这样就能为我们的2.0时代做一个长久的铺垫。”然而,连接点现在还尚未出现。

仅以北控队的新LOGO为例,英文队名ROYAL FIGHTERS寓意着皇家、紫禁和勇敢的战士,色调和构图极具威严感。。整个LOGO由长城、利剑和卷轴这三种元素构成,分别着代表北京的悠久历史、首都的进取精神以及京城的厚重文化。LOGO中再辅以北京的字样和篮球的图案,表达出北京紫禁勇士攻则锐不可当、守则固若长城的意志,体现了球队不畏艰险、勇往直前的精神。此外还如同NBA球队的LOGO一样,设计了以“北京”字样为主体图案的副队标。

深圳男篮的主队标变化则更加颠覆,俱乐部吉祥物由原来的豹子变成了战斗机,队名则变成了“深圳领航者”。深圳男篮意在通过此次球队主队标和队名的变更,像外界传达更宏大、鲜明的目标。众所周知,深圳作为中国设立的第一个经济特区,城市发展日新月异,堪称时代的“领航者”深圳男篮希望和身后的这座城市一样,一起战斗,一起在时代的变化中改革创新,奋勇前进。

因此,既然全新的时代已经开启,而CBA官方也表示有开发周边产品的计划,那么希望不要让球迷们等太久,毕竟这是球队文化传承的一部分,当然越早越好。

耗时最长,美国篮球专门的学业联赛球队LOGO类别成优良范本。新出炉的9支CBA球队的LOGO令人眼前一亮,尚在酝酿之中的另外11支球队的新版LOGO就更令人期待了。据了解,其他球队的LOGO将在一年之内设计成型,CBA联赛的视觉效果和品牌重塑,有望就此迈上新的台阶。

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其他队标中的细节则更为引入注意,天津作为中国篮球的发源地,球队队标的底部加上了“1895”的字样。

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北控男篮的“御林军”队徽非常有京味,战斗力十足。设计师透露,他们在北控队的队徽设计上所花时间和所费精力最多,“因为这支球队的地理位置位于北京,对于传统元素的要求也是最高的,另外也是我们花时间设计最长的一个队,方案给的最多,颜色也调整最多,时间花了8个月以上,所以是时间最长的一支球队。”

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广州男篮的龙狮的新队标是在原有的基础上进行了调整,新队标比旧队标丰富了细节,突出运动本身。

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南京同曦的大圣头非常凶猛,给人一股“气吞山河”般的气势。

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山东的王者队标简洁有力、棱角分明,表达出了“山东大汉”的硬朗风格。

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浙江稠州银行的新LOGO将原来logo上浙江金牛的拼音缩写“ZJJN”改成了英文名“Golden Bulls”。此次LOGO的升级,提取了原LOGO的水牛形象元素,将其简化。旨在提升球队整体形象,加强球队形象的识别性、传播性。

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山西男篮则因为山西国投集团在2018-19赛季开始前正式入主,准备更换logo,而CBA公司当时也决定升级球队logo,所以,如今的山西猛龙队也因此成为最早完成logo更新的球队,此番在公布新logo时,山西男篮的logo跟上赛季完全没有变化,原因也就在于此。和这次主队标一同亮相的还有球队的二级队标。未来这些二级队标将会运用在更多方面,对球队在市场开发和其他地方起到关键性的作用。

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之前体育大生意就曾率先报道过CBA公司将在未来两个赛季内完成CBA20支球队LOGO及视觉系统的重新设计。如今,新LOGO的亮相,也正式宣告了这一项目的开启。作为全世界吸引力最大的潮流展,Sneaker con经过十年的“野蛮生长”,在今年,首次来到了中国大陆,首站便选择了素有“魔都”之称的上海。能够在这样一个人气超高,又十分有影响力的潮流展上发布球队全新LOGO,对CBA整个品牌形象都是一次全新的展示和亮相。

选择在Sneaker con这样一个潮流展上发布CBA球队全新的LOGO,无论是对CBA公司,还是Sneaker con来说都是一次全新的尝试。CBA公司希望借助Sneaker con这样一个潮流展,让自身的品牌影响力不仅能影响到体育圈,更能辐射到整个潮流圈。让更多人了解到CBA联赛,了解到CBA正在发生改变。

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在Sneaker con展的现场,除了新的球队LOGO,相对应的球队周边也进行了展示。像徽章,帽子,T恤这些周边格外受到年轻人的追捧和喜爱。相信在不就的将来,越来越多的球队周边会不断涌现出来,得到球迷和消费者的喜爱。

其实早在2015-16赛季,当时CBA联赛的赞助商李宁就分别针对联赛中的20支球队特点,设计了20款风格不同的图腾,众所周知,CBA20支球队中就2支球队不是以动物作为球队logo,分别是山东和八一。李宁当初设计的20支球队图腾,一经推出,便令人印象深刻。一些队标中的吉祥物,经过李宁设计师的画笔重新设计后,焕发出了全新的力量。其中笔者尤其对八一队的“火箭图腾”印象格外深刻。

八一队是CBA成立以来,为数不多没有换过球队队标的球队。在球迷和球员中有着很高的辨识度和感情。新的“火箭图腾”不仅没有舍弃队标中那些关键的元素,而且还丰富了细节,更在关键地方放上了“1950”的字样,仿佛无声诉说这这支球队有着悠久的历史和光辉的战绩。这样的设计放在当时来看,绝对是一次大胆且富有创意的尝试,可惜,这些图腾一个赛季后,就从球迷视角中消失了,没有延用到下一个赛季中去,可谓是一次不大不小的遗憾。

CBA联赛作为国内知名度最高的几个体育赛事IP之一。这次CBA球队新LOGO的公布,一方面是把一些之前球队设计过程中的老问题解决,另一方面是CBA公司对其整个品牌形象提升的一次决心。四月中旬的时候,就有一些球队还未完成的LOGO被人提起曝光,放到网上,得到了褒贬不一的评价。有的球迷觉得,老队标看了那么多年,虽然难看,但已经有感情,不忍舍去;有的球迷则认为,之前都是球队自己设计自己的队标,这次CBA公司选择统一“包办”设计新队标,是否正确?

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笔者认为任何一件事都有它的两面性,这次CBA公司能够立下决心,重新设计球队LOGO和视觉形象,本身就是一次难得可贵的尝试。CBA公司自2016年成立以来,一些改革和举措,令球迷拍手叫好。既然是尝试,就要给予足够的耐心和时间,从嫌弃到接受,这本是就是一个过程。

CBA联赛作为国内最顶级的篮球联赛,竞技水平和质量也是顶级的。相应的,其他方面也要随着市场的变化,也要做到最顶级。“CBA2.0”联赛品牌升级计划是个漫长的过程,CBA球队LOGO的更迭只是其中的一部分。相信在未来,“CBA2.0”联赛品牌升级计划会令我们的联赛会越来越好。

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