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苏宁Hisense美菱运转四月战略首荐,苏宁携手His

作者: 威尼斯官方网站  发布:2019-07-07

双十一越来越近,在打出“嗨够11天”的心智后,国内最大的家电零售商苏宁易购开始了年底最繁忙的备战工作。

近日,双十一已经临近。这对于彩电行业来讲也是新的关键节点。伴随着十月面板价格下跌,或许在即将到来的双十一会一波彩电的促销热潮彩电面板价格下跌 日前,国际面板分析统计机构IHS发布2017年10月最新面板价格,数据显示,10月面板价格依然处于下滑趋势,尤其是40寸和43寸,最高下滑幅度达到7%。第三季下滑的面板价格对于广大的彩电制造商来说是一个好消息,尤其是急需减轻成本负担的中国彩电制造商,这能帮助他们更好地应对即将到来的全球市场促销季节。 尽管10月的降价幅度已经有所突破,但依然低于市场预期。尤其是32寸和55寸,因为电视制造商对面板的需求又有所回升,使得价格降幅不大,市场正在形成一种稳定的局面。而由于面板制造商已经采取了低价战略,55寸和65寸等较大尺寸的面板价格甚至已经比2016年第二季度的最低价还要低。 相比低价的面板,在之前的双十一黄金周,国内彩电市场的表现并不满意。据奥维云网数据监测显示,十一期间,国内彩电市场总销量同比下降了15.6%,销售额仅为118亿元,同比下降11.9%。而2017年的双十一和圣诞促销季节将会是对2017年中国彩电市场的整体规模产生重大影响的重要促销节日,许多厂商愿意采用更加积极的销售战略,大规模促销,想要进一步占领市场份额,获得在消费者心中的地位。 苏宁携手海信助力彩电业 10月19日,海信集团董事长周厚健带领一众高管团队到访苏宁总部,与苏宁董事长张近东及高管团队会谈。双方就体育资源等方面的合作进行了深入探讨。 对于海信来说,苏宁一直是重要的合作伙伴,在过去双方亦成功达成多次合作,如新品首发、主题营销,均取得不俗的效果,更受到行业内外大量关注,成功赢得消费者的“眷顾”。在零售行业变革的当下,尤其对于家电3C领域来说,渠道下沉,线下渠道的重要性日益凸显。而苏宁作为零售行业O2O模式的领先者,已经完成了线上线下的“全渠道”、“全场景”、“全客群”的高效融合与无缝对接,这对于品牌来说都是形成核心竞争力的重要因素。海信可以通过苏宁大力推进品牌普及,在这次双十一可能出现的彩电促销潮中占据先机。 据悉,双十一期间海信E7系列新品,将全面登录苏宁渠道。海信还将拿出10万台55英寸4K核心爆款,专供苏宁渠道。而且作为本次2018年世界杯的官方赞助商之一,海信也能为苏宁集赛事、直播、品牌、IP于一体的体育闭环贡献更多精彩的赛事。苏宁和海信的合作,一定能在双十一推出质量上乘、价格实惠的电视,让广大的消费者成为最终的受益者。

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中新网5月30日电 年中大促一触即发,各大电商纷纷投入年中消费市场争夺战。作为最大的家电零售渠道,苏宁近两周迎来了新品密集爆发期。

2019年,苏宁海信签订128亿战略大单,联手打造家电市场全年营销"海啸"。5月7日下午,苏宁海信525品牌节全国动员会盛大开启,家电市场再起波澜。

10月19日,海信集团董事长周厚健带领一众高管团队到访苏宁总部,与苏宁董事长张近东及高管团队会谈。双方就体育资源合作进行了深入探讨,将借2018年FIFA世界杯打造最强体育IP。

李东生连续三年春节前率队拜访张近东

5月26日,南京苏宁总部,苏宁易购&长虹&美菱战略主推仪式盛大开启,长虹多款新品扎堆首发。发布会现场“大有看头”,双方更敲定了6月战略主推大目标。

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当世界杯遇上国米 最强体育IP即将上线

中新网2月6日电 近日,TCL集团股份有限公司董事长李东生率众多高管现身苏宁易购总部,与苏宁控股集团董事长张近东及高管团队深度磋商2018年合作战略。这已经是李东生连续第三个年头亲自率队于春节前夕访问苏宁。

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苏宁是海信的第一大销售渠道。记者获悉,此次苏宁海信品牌节定位为"潮电节",时间跨度为5月16日至5月26日。活动恰逢苏宁518抢空调及海信50周年庆典,双方更是拿出了十足力度。除定金20倍翻、满10000减500、全品套购等福利,更有海信空调舒适家系列、海信男神空调X系列等新品发售。此外,针对苏宁渠道,海信还提供了海量专供产品及独家包销新品,激光电视试用更是其中亮点。

威尼斯官方网站,海信与苏宁一直是彼此重要的合作伙伴,在过去双方亦成功达成多次合作,如新品首发、主题营销,均取得不俗的效果,更受到行业内外大量关注,成功赢得消费者的“眷顾”。此次会谈,双方更是一拍即合,敲定两款海信国米版定制电视,将世界杯与国米两大顶级体育IP融合在一起,迸发出新的火花。

会谈中,双方敲定了2018年TCL彩电、空调、冰洗等产品在苏宁易购线上线下全渠道销售额增长的目标。同时,双方还将围绕线上线下渠道、营销整合、供应链、文创、体育等方面开展更深层次的合作。

大战前新品密集首发 苏宁长虹美菱意欲何为

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目前,苏宁已打造了集赛事、直播、品牌、IP于一体的体育闭环。PP体育拥有中超、亚冠、西甲、英超在内的超过30个各类联赛版权。PPTV和龙珠直播,可将赛事影响力最大化,促进用户数量快速突破千万级乃至亿级。线下赛事方面,苏宁易购队及世界豪门国际米兰,拥有大量粉丝。海信通过苏宁渠道,不仅可以接触到更多的消费者,还可以提升自身品牌力量。而苏宁通过海信世界杯这一经典IP,可以增强用户的黏性,可谓优势互补。

签订40万台大屏高清彩电大单,联手发力泛PP视频产品

2018年以来,苏宁与长虹、美菱的往来合作极其频繁,平均一个月就有一次高级别的“约会”。发布会现场,长虹彩电、空调、冰箱等多款新品登陆苏宁双线渠道。这也预示着:年中大促期间,长虹将全力站台苏宁。

苏宁Hisense美菱运转四月战略首荐,苏宁携手Hisense再战双十一。去年,苏宁海信首度联手打造品牌节,全品类家电销售量额齐增。双方约定将525品牌节时间固化,打造为全行业营销事件。苏宁易购总裁侯恩龙指出,此次品牌节,需要实现2个突破。一是在空调旺销背景下,带动海信全品类销售爆发,提升套购家电比重;二是以激光电视为代表,实现高端包销机型的销售突破。与此同时,结合苏宁家电以旧换新政策及补贴,带动海信全品类家电的换新升级,实现高质量的规模增长。

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有数据显示,随着中国消费者对品质生活的追求日益强烈,对大屏、超高级智能彩电的需求正迎来一片蓝海。《2017年中国电视消费及2018年趋势预测报告》指出,2017年消费者期望更换的彩电尺寸主要集中在50-60英寸之间,大尺寸成为彩电产品发展定位趋势。

长虹CHiQ电视Q5T/Q5R强化人工智能技术,提升了彩电行业智能制造标准;长虹空调Q3TS同样具备人工智能技术,更好融入智能家居生活;美菱M鲜生冰箱以其独特的保鲜技术,掀起了市场消费的新趋势;世界杯定制体育电视DS500实现了内容质量双提升,消费者不仅可以享受到苏宁百亿体育版权内容,更有星耀中超、西甲深呼吸等数十档节目盛宴。依托苏宁双线渠道优势,长虹、美菱在市场上的拓展更有了渠道加持。

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助推消费升级 50家激光电视体验厅全面落地

此次会谈中,李东生与张近东签订了近40万台大屏高清彩电大单。

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海信集团常务副总裁贾少谦表示,海信对此次品牌节非常重视,已经准备好最优厚的货源和力度。在苏宁双线渠道的支持下,必定会取得新的销售战绩。针对525潮电节,苏宁海信确立了不同的产品及渠道推广战略。彩电品类加推激光、OLED及苏宁渠道专供产品,全面抢跑彩电市场;冰洗品类方面,加强洗烘产品的渠道铺量及苏宁独家包销机的销售比重;空调品类上,结合518抢空调大促节奏,一到六级市场全面铺量。

苏宁Hisense美菱运转四月战略首荐,苏宁携手Hisense再战双十一。在零售行业变革的当下,尤其对于家电3C领域来说,渠道下沉,线下渠道的重要性日益凸显。而苏宁作为零售行业O2O模式的领先者,已经完成了线上线下的“全渠道”、“全场景”、“全客群”的高效融合与无缝对接,这对于品牌来说都是形成核心竞争力的重要因素。

作为家庭最大的信息入口之一,智能电视连接用户实现在视频、应用、娱乐等方面的需求。内容对于电视而言至关重要。未来,TCL与苏宁将持续深化内容合作。

作为最大的家电零售渠道,苏宁百亿俱乐部加速扩容。苏宁与长虹美菱签下三年300亿战略目标。长虹、美菱将苏宁作为新品首发第一渠道,并借助苏宁双线平台优势,全面提升市场份额。

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海信对此非常重视,希望能通过苏宁渠道,大力推进激光电视市场普及,在彩电消费升级大潮中占据先机。

TCL是中国男篮赞助商、CBA 联赛的官方合作伙伴,近年来在足球方面也展现出品牌营销的实力。而苏宁现已打造了集赛事、直播、品牌、IP于一体的体育闭环,并拥有国际米兰俱乐部及江苏苏宁足球俱乐部。

战略大单不间断 世界杯之缘合作升级

渠道方面,线上,除了苏宁易购主站和苏宁易购天猫旗舰店的海量流量资源,双方将拓展苏小团、苏宁拼购、苏宁推客等社交流量工具;线下,借助超12000家互联网门店,重点关注零售云、超市店等店面形态,实现从一二线城市到四六级乡镇的全客群覆盖。同时,苏宁将会员大数据全面开放给海信,通过产品C2B、C2M定制模式,打造产品绝对价格优势,全面提升销售。

据悉,苏宁将在全国苏宁门店内,为海信开设50家激光电视体验厅,为用户提供全面的产品展示,实现“边购买边体验”的消费场景。海信激光电视系列新品,将优先在苏宁渠道首发。在彩电消费升级大潮流中,苏宁这样的举动,无疑是为海信抢占高端彩电市场,开设了一条快速通道,双方表示,后续也将开展更多的活动,让利于消费者。

据了解,2018年3-6月,世界杯开赛前,苏宁与TCL还将在门店共建体育专区,共同抢占2018世界杯这一足球销售节点,TCL还计划提升泛PPTV产品销量。

目前,苏宁正通过开放6亿会员大数据,与长虹、美菱打造更多差异化的明星单品,世界杯之缘更让双方的战略合作不断升级。苏宁坐拥90%以上的体育赛事资源,长虹则主打体育营销策略。目前,苏宁平台家电品牌新品首发占比超80%,长虹的众多新品和爆款,都通过苏宁双线渠道与消费者见面,苏宁也是长虹最大的规模渠道。

一直以来,苏宁海信在品牌营销方面成效显著。在苏宁家电全年重要销售节点,海信均作为主力品牌站台。海信电视、空调、冰洗品类均在苏宁全渠道强势增长。而作为家电第一销售渠道,苏宁线上线下爆发出的红利,更成为海信合作的首选。2019年,双方在体育营销合作的深入,将为跨品牌整合发展提供诸多借鉴。

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在文创领域颇多尝试的张近东,今年动作频频。据悉,苏宁PP视频将推出年度大戏《凉生,我们可不可以不忧伤》,主演之一马天宇也是TCL首席创享官,对于张近东和李东生来说,这样的联姻水到渠成。此外,PP视频还拥有丰富的自制剧项目,这些剧作中,TCL都将有品牌合作的空间。

据悉,苏宁已向长虹开放最大程度的PP体育百亿内容版权,构建了“内容 厂商 渠道”的智能电视产业新形态。2018年,双方继续加深体育资源合作,逐步增加独家首发产品占比,并利用苏宁球队资源、龙珠直播等资源,为长虹体育内容定制产品精准引流。

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强强联手 双十一彩电要卖10个亿

威尼斯官方网站 11苏宁、TCL团队深度磋商2018年合作战略

有了苏宁的双线渠道、长虹的过硬品质、PP体育的百亿版权,及配套的体育内容服务,苏宁长虹强大的共赢模式,在家电市场将具备极大的竞争力。

对于家电行业来说,独具全渠道优势的苏宁,在消费升级方面贡献巨大。目前在苏宁,家电品牌新品首发占比达到80%。在此次525潮电节,苏宁将联手海信走入千家万户,直击家电换新升级的市场需求。

会议中,海信高层表示,苏宁长久以来都是海信的重要合作伙伴之一,借助苏宁平台,可以更好的传播海信品质家电的概念。苏宁在线上渠道的飞速发展,和线下渠道的绝对优势,是整个家电行业有目共睹的,希望在即将到来的O2O购物节,借力苏宁为消费者带去更多可选的商品,和更快更优质的服务。双方在会议中,敲定了双十一期间彩电销售10个亿。

紧抓智慧零售爆发机遇,TCL进驻苏宁线下店

着眼用户体验 抢占消费升级机遇

据悉,双十一期间海信E7系列新品,将全面登录苏宁渠道。海信还将拿出10万台55英寸4K核心爆款,专供苏宁渠道,力求让消费者在此次大促中,花少钱,买大牌,享好货。海信与苏宁签订的两款包销大单,也将以极优惠的价格,回馈消费者。

2018年,是苏宁智慧零售全面爆发的一年。2018年,苏宁将新增5000家线下智慧门店,同时增设五万个无人货架,而苏宁极物店、无人biu店、苏鲜生线超市等多业态店面的布局,将进一步完善苏宁智慧零售网络布局。

在消费升级的大背景下,渠道下沉对家电产品的重要性日益凸显。苏宁4000多家线下互联网门店,从一二级市场到四六级市场,从核心商圈到小区用户,从商品零售到生活服务的全面布局,构建了无处不在的零售网络。

对于李东生来说,张近东的开疆拓土,也为TCL带来机遇。2018年,苏宁易购将在全国范围内挑选100家核心门店,展开倍增计划,对入选门店的TCL产品进行资源倾斜,并主推TCL全系高端品牌,为消费者提供更优质的购物体验。

借助苏宁渠道,双方不仅为用户提供了全面的产品展示平台,更打造出“边购买边体验”的消费场景,扩大长虹全品类家电产品的市场份额。

实际上,李东生到访当天,正值南京新街口苏宁易购云店3.0开业。业内有人笑谈,李东生的来访是为苏宁易购云店3.0开张庆生。

事实上,苏宁的O2O渠道模式既有线上价格优势,又有线下体验场景优势。同时,家电送装一体、30365等特色服务,不仅为消费者提供了完美体验的消费闭环,也是众多品牌押宝苏宁的原因所在。

作为苏宁在国内首家云店3.0,新街口苏宁易购云店3.0被誉为“中华第一店”,运用“用户”“场景”“商品”辅助经营,通过多种智能化技术的应用,进行个性化营销、供应链优化,实现了智慧零售多个业态线上线下的数据互通、O2O融合场景化打造、零售新物种的推广,开业首日便吸引了超十万人次的南京市民前来体验与购物。

“互联网带给我们最大的收获之一,就是开放的理念。一个企业的成功,不是你拥有多少,而是你协同多少。”会谈中,张近东分享合作的初心,更像是提醒自己及部下,在互联网 时代,融合线上线下赋能供应商的价值所在。

十几年前,李东生便力挺张近东,双方开始探索家电流通渠道的专业化、规模化发展模式。十几年后,与供应商“兄弟齐心,其利断金”的张近东,已经可以用大数据、供应链、互联网场景、多种智慧业态以及全产业生态圈,向市场和合作伙伴展示苏宁的发展潜能和合作价值。

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