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全场看我,中国男篮上上签

作者: 威尼斯官方网站  发布:2020-05-08

2019年5月23日, 在迎来2019 FIBA篮球世界杯倒计时100天之际, TCL携手FIBA,正式公布了由TCL倾力打造的2019 FIBA篮球世界杯“TCL全场最佳球员”奖杯的设计,同时启动了该奖杯的命名征集活动。

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北京时间3月16日晚,2019FIBA篮球世界杯分组抽签仪式在深圳圆满落幕,作为种子队,东道主中国队与委内瑞拉、波兰和科特迪瓦分在了一组,顺利拿到"上上签"。而篮坛霸主美国队则与土耳其、捷克和日本分在了一组。

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篮球世界杯在昨天落下帷幕,而有关这场顶级IP的商业效应,则还在继续辐射。在布局这样一个国际顶级体育IP之后,在全球体育营销版图上经验丰富的TCL也在全球开展了一次360度全方位营销布局。从篮球世界杯出发...

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“TCL全场最佳球员”奖杯亮相

篮球世界杯在昨天落下帷幕,而有关这场顶级IP的商业效应,则还在继续辐射。在布局这样一个国际顶级体育IP之后,在全球体育营销版图上经验丰富的TCL也在全球开展了一次360度全方位营销布局。从篮球世界杯出发,TCL的目标是星辰与大海,是全球化与未来。

图:FIBA全球大使科比亲手完成抽签

中西方文化融合之作 尽显TCL设计硬实力

文/ 齐 亚文

前身为篮球世锦赛的篮球世界杯,是当今世界最顶级的国家队篮球赛事。2019年,第二届篮球世界杯将首次扩军到32支球队,也将首次落地中国。作为世界上最大的篮球市场之一,2008年之后,中国时隔11年再次承办高规格国际比赛,必将引发国内篮球运动的新一波热潮。而这些要素,在今天的抽签现场便可见一斑。

作为首次在中国举办的国际顶级篮球赛事,篮球世界杯在全球范围内吸引了众多关注。而每场比赛中能捧得“全场最佳球员”奖杯的明星球员,更是赛事中的焦点。作为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴,TCL在赢得了篮球世界杯全场最佳球员冠名权的同时,还全权负责了全场最佳球员奖杯的设计与制作工作。而担任此次设计重任的是TCL工业设计中心团队。在设计过程中如何将中国文化精髓融入国际篮球精神,向全球展示中国对篮球文化的解读和理解,是这次奖杯设计任务中最大的挑战。

编辑/ 郭 阳

活动当晚,"春蚕"体育馆星光熠熠,除了FIBA全球大使科比-布莱恩特、中国篮协主席姚明、美国歌星杰森-德鲁罗等大咖外,作为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴,TCL品牌也在抽签仪式现场集中亮相,在全球聚光灯下,展现大国品牌实力。

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布局世界顶级体育赛事IP

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TCL工业设计中心从“靠旗”汲取灵感

TCL全球化突围利器

图:TCL集团董事长、CEO李东生及TCL集团副总裁魏雪与FIBA全球大使科比合影

考虑到本届篮球世界杯的标志是基于京剧脸谱作为核心元素,TCL工业设计中心从京剧深厚的文化意蕴中,寻找到了以象征着拼搏、战斗精神的京剧武生装束——“靠旗”为灵感。靠旗由战斗中的实物“铠甲”演化而来。基于这一特点,奖杯将会采用高品质拉铝工艺,顶部旗帜阵列由金色篮球轮廓拉伸而成,将抽象的靠旗元素具象化,奖杯整体造型设计飘逸而动感。寓意为“旗开得胜”的“TCL全场最佳球员”奖杯,代表着TCL和FIBA对获奖球员的支持和美好祝福,也充分向外界展示了TCL一贯高超的工业设计水准。TCL同时希望,通过独特的奖杯设计,将“全场看我”的领袖气质具象化,诠释最佳球员在赛场上骁勇善战、冲锋陷阵并渴望胜利的精神,同时借助打破地域和文化界限的设计语言致敬篮球精神,彰显TCL大国品牌的品牌精神和文化态度。

过往,奇数年都意味着体育小年,而在2019年,这一切都发生了改变。2019 FIBA 篮球世界杯的出现,点燃了全球篮球爱好者,也让2019年闪耀着体育大赛的光芒。作为东道主,篮球世界杯的「破圈」影响力不光史无前例的渗透到了中国社会的方方面面,也以中国为原点,辐射到了全球百余个国家和地区。在国内,8座城市联合承接此次大赛,汇聚全球32支球队,92场比赛,不仅在线下进行了城市场景的辐射,引发市民的观赛与参与,也为品牌提供了绝佳的营销场景。在观赛方面,央视的收视率显示,2019 FIBA 篮球世界杯前半程直播平均收视率达到了0.84%,其中4场中国队比赛,更是吸引了超过1.6亿观众收看,单场直播收视率夺得2019年收视冠军。而腾讯单场最高播放量也达到3500万,达到NBA总决赛量级。此外微博热搜更是实现了长时间的霸榜,在周末黄金时间本该由娱乐刷屏的时间段,最多时前10位热搜有4-6条被篮球世界杯占据

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2019 FIBA 篮球世界杯决赛现场座无虚席电视、新媒体、微博、微信、抖音从各种数据来看,无处不在的篮球世界杯正在用特有的魅力,点燃国内的用户与市场。在国际上,此次赛事覆盖非洲、美洲、亚洲、欧洲、澳洲五个大洲32个国家和地区,播出渠道更是覆盖了全球179个国家和地区以及81家媒体机构,其中不乏众多国际知名体育媒体。在社交媒体平台Twitter、Instagram、Facebook以及流媒体YouTube上都专门建立了2019 FIBA 篮球世界杯专题账号和入口,实时向球迷分享与赛事相关资讯,这样的规模是篮球历史上首次。

图:FIBA全球大使科比与中国篮协主席姚明递交奖杯

设计过程中的草稿

海外YouTube平台转播2019 FIBA 篮球世界杯比赛在半决赛击败法国之后,阿根廷队核心球员坎帕佐在接受采访时表示「听说这场比赛在阿根廷学校内被现场直播,这棒极了!」而足球巨星梅西也在赛后发布社交媒体对此进行了祝贺。事实上,世界顶级大赛具备着极强的眼球效应,有不少品牌的崛起或是全球化之路,都得益于与之绑定的大赛。NBA、乔丹与Nike相辅相成的故事,已然成为商业教科书上的经典桥段;从1928年开始赞助奥运的可口可乐,也成为了世界性的饮料以及生活方式;而在赞助1988年汉城奥运会之前,三星还是一家国际上的「三线品牌」,靠着这次赞助业绩上涨27%,后续继续加码为奥运TOP赞助商,在此后30年里不断打出国际牌,最高时全球市占率超过20%在国际体育营销专家Paul Pedersen看来,对于国际大赛的赞助,可以为品牌全球化起到信用背书作用,帮助品牌突破出海这一规模扩张的瓶颈。而背靠篮球世界杯这一全球顶级IP,出任2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴的TCL,也同样乘上了国际大赛的东风,在全球范围释放了他们的营销实力。

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2019FIBA篮球世界杯定制系列产品 为智慧健康生活护航

篮球世界杯主流通道效应

图:美国歌手杰森-德鲁罗现场表演

作为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴,TCL智能终端业务群一直致力于为用户提供智慧健康生活相关的产品与服务,推出了TCL全场景AI,以及以AI×IoT”为核心的“4T”场景化产品矩阵,进一步深化了从全球家电第一阵营向全球智能科技领先公司的转型步伐。

TCL全球化营销组合拳

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为了给用户提供更加优质的篮球世界杯观赛体验, TCL特别推出了2019 FIBA篮球世界杯定制系列产品,其中包括:

面对这样的顶级赛事,不少品牌因无缘合作伙伴之列,只能采取伏击营销的形式「蹭」热度,大打擦边球,试图收获一些边边角角的关注度和流量。而TCL依靠超过20年的体育营销经验和积攒下来的良好口碑,在赛事筹备之初,国际篮联就率先找到TCL,TCL也最终决定成为2019 FIBA篮球世界杯的全球合作伙伴。同时,TCL也同步在全球范围内进行了360度的营销布局,帮助品牌提前锁定主流渠道的曝光优势和声势。

图:中国男篮队长易建联与主持人

·2019 FIBA篮球世界杯官方指定电视——TCL P8全场景AI电视。在智能体育模式下通过AI技术赋能硬件,可以根据画面内容调整音质、画质,为篮球赛事的沉浸式观看体验保驾护航。

TCL成为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理张晓光就曾表示,品牌要积极识别和占有卡位顶级头部赛事和顶级资源IP,才能形成主流通道的强势品牌曝光以及推广效应。而此次TCL不仅依靠篮球世界杯在全球进行着高频密集的曝光,更是携手中国三大球名片之一的中国男篮,向全球进行多维度的营销释放。手握两大篮球顶级IP,其相关权益带来的关注度和流量的叠加效应让TCL的全球营销战役如虎添翼。

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篮球世界杯赛场上TCL无处不在基于双IP权益的叠加释放,在这次篮球世界杯各大城市的赛场上,无论是中国队队服上的醒目Logo,还是赛场内的LED、地贴和FunCam广告以及场外的互动环廊展区,你能看到TCL无处不在的品牌形象。 而最有意思的,则是TCL品牌连同产业的英文广告,打足了全球化营销的提前量,TCL不仅考虑到了面对国内受众的传播影响,更是意在通过全球转播的释放曝光,让全世界都能看到TCL品牌的身影,提升品牌影响力,从而进一步影响受众未来的消费决策。

图:"锦鲤"杨超越与主持人

·2019 FIBA篮球世界杯官方指定冰箱——TCL 520急冷式对开门冰箱,2分钟速冷技术可以让用户在观赛期间随时享受新鲜、凉爽的美食和饮品。

全场看我,中国男篮上上签。8大城市的92比赛中TCL品牌强势曝光做足、做好曝光只是TCL全球营销的冰山一角,据悉,TCL借此次篮球世界杯,深度联合了全球不同区域市场的助威团到现场观赛,覆盖菲律宾、希腊、哈萨克斯坦、塞浦路斯等众多国家和地区的TCL员工和合作伙伴。

在现场一片红色海洋中, 以中国男篮球衣、篮球世界杯官方用球等篮球元素、搭配TCL红白相间的品牌和产品互动专区遥相呼应,吸引了无数球迷粉丝驻足关注,感受TCL产品魅力和篮球文化。不仅如此,抽签现场TCL元素也随处可见,无论是无处不在的C5系列电视,还是深藏不露的一体变频风冷冰箱,都零距离地见证了32支国家队决战即将打响的历史性一刻。

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TCL菲律宾及希腊海外助威团到现场观赛助威在巴西,篮球作为最热门的体育运动之一,当地著名的体育频道Globo、DirecTV以及很多电视台也都对本次赛事进行了直播或转播,尤其是巴西队1分险胜希腊队的比赛,收视率达到了高峰在阿根廷,虽然当前形势艰难,但因国家队挺进决赛,成为了全民瞩目的焦点,给当地人民带来了极大鼓舞。TCL作为本届篮球世界杯全球合作伙伴,赛场上出现的品牌及产品身影,无疑为TCL当地的员工和客户对本地业务的发展提供了十足的信心,这些素材也为促进当地终端销售提供了有利支持。

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·2019 FIBA篮球世界杯官方指定洗衣机——TCL 307系10KG免污式滚筒洗衣机,其40分钟即洗速干功能,让球迷观众打球看球两不误,一键洗净球衣的同时可以安心观看比赛

巴西DirecTV体育频道转播本届篮球世界杯比赛

图:TCL环廊互动专区VR游戏互动

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篮球世界杯期间,TCL在菲律宾配合开展线下活动海外社交平台上,TCL在日本等国家发起了线上活动,征集普通用户到现场看球,结合TCL携手篮球世界杯推出的包括冰箱、洗衣机、空调、电视在内的系列定制产品,以及在全球市场进行的广告投放与促销活动,TCL围绕篮球世界杯开展的全球化营销活动,就像一个编制紧密的巨网,在海内海外频率协同实现最大共振。

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·2019 FIBA篮球世界杯官方指定空调——TCL智能空调U-润系列和京鲤系列,通过AI技术赋能可以快速将室内温度调节到用户体感适宜的温度,为用户观赛提供舒适的环境。

TCL FIBA定制系列产品广告在全球不同市场投放而另一个不可思议的地方,则是科比、诺维斯基等世界级篮球明星都亲自到比赛现场参与TCL的活动环节,超级明星的眼球效应对TCL在全球范围内的吸睛效果大大加成。决赛之后,TCL集团创始人、董事长李东生与TCL集团副总裁魏雪连同科比共同为冠军队的胜利者颁发了「TCL全场最佳全球」奖杯,与这届大赛一起,成为了篮球历史上的经典时刻。这种独有权益的激活能力以及调动全球资源的硬实力,都在彰显着TCL作为世界级品牌的体育营销实力和底蕴。

图:抽签现场的TCL环廊互动专区

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TCL创始人、董事长李东生、TCL集团副总裁魏雪携手科比为TCL全场最佳球员卢比奥颁奖

威尼斯官方网站,不久前,TCL推出了全场景AI,以及以AI×IoT为核心的"4T"场景化产品矩阵。今天在深圳,TCL继续"抢戏"篮球世界杯分组抽签仪式。作为电视品类全球出货量第2的大国品牌,TCL持续推动着品牌、产品和营销的紧密融合。正如自1994年便开启的体育营销之路,TCL在之后的25年间未曾停下体育营销的步伐。

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持续深耕全球化营销

本次与FIBA携手,正是TCL体育营销全球营销战略的重要组成部分。TCL智能终端业务群将以"坚定不移地为用户提供智慧健康生活相关的产品与服务"为使命,以"成为全球领先的智能科技公司"为愿景,构建基于AI×IoT的智能终端系统架构,加速进入下一个赛场。

篮球世界杯“TCL全场最佳球员”奖杯命名通道即刻开启

TCL品牌全球化大步向前

5月23日,“TCL全场最佳球员”奖杯命名活动正式拉开帷幕,即日起,登录“TCL创意感动生活”官方微博或官方微信,获取参与方式,让这届世界杯,留下属于你的印记。

行业的共识是,体育营销是一门需要深耕的慢生意,周期长,见效慢,但一旦形成强势绑定关联,那么所收获的议价能力将会十分可观。如同此次TCL通过深度释放篮球世界杯的相关权益和在全球范围内开展的营销活动,对品牌全球化的发展大有裨益。和一些美国企业连续赞助很多年顶级赛事,如世界杯或奥运会不同,中国大多数企业在体育营销上或才刚刚起步,对西方品牌的借鉴作用因为环境不同,效果也并不明显。而具体到TCL,确实是中国少有的能在超过二十年的时间里,始终持续和系统性投入布局准确卡位顶级赛事,并做到全球化营销的企业。从1994年赞助中国足球甲级联赛开始,TCL便在全球范围内捕获顶级赛事的机会,在去年世界杯期间,就借着全球赛事的机会签约了内马尔作为全球品牌大使,助力品牌在全球业务的迅速落地。在今年,TCL还通过成为全世界最悠久的顶级足球赛事-美洲杯官方合作伙伴,让TCL搭建起了「世界顶级球员 顶级潜力球员 顶级俱乐部 顶级裁判协会 顶级国家队 顶级国际赛事」的体育营销布局,使得TCL在整个南美洲都成为了家喻户晓的知名品牌。

巴西合资公司CEO Felipe分享TCL与内马尔、巴西国家队、巴西裁判协会及美洲杯赛事的官方合作TCL与全球顶级赛事IP合作开展的全球化营销,已经成为中国品牌海外市场扩展的典型示范。篮球世界杯、美洲杯等一个个优质的体育IP,也给TCL带来了巨大的市场影响力。在全球化体育营销的助攻下,TCL品牌全球化步伐大步向前。据报道显示,2018年TCL海外产品销售收入大概占总的产品销售收入50%,2019年上半年,TCL实业控股股份有限公司实现营业收入403.1亿元,同比增长9.8%,其中,彩电出货量以市场占有率14.3%保持全球第二。TCL已经成为了如今中国企业当中全球化最高的企业之一。

2019年, 在篮球世界杯落地中国这一重要时机,TCL凭借在全球篮球领域的深厚底蕴,以2019FIBA篮球世界杯全球合作伙伴的身份,攻占全球化营销的至高点。他们不仅用其科技实力为全球用户打造出全场景观赛的赛场氛围,更凭借其丰富的全球化体育营销经验,为全球用户提供了一次印象深刻的篮球之旅。在体育这门慢生意里,TCL慢火精心烹饪,卡位并精心挑选一个又一个顶级赛事IP,顺利地扎根在了全球化营销的土地上,发芽,抽穗,开花,结果,伴随着体育IP的深入人心,TCL也实现了全球范围的突围,在消费者心中扎下了根。在收获篮球世界杯流量红利的同时,TCL给中国品牌打了个样板,用360度全方位布局,提供了一份生动而立体的全球化营销参考指南。

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