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威尼斯官方网站:8决赛_中国体育网,钢铁直男

作者: 威尼斯官方网站  发布:2020-03-17

世界杯赛程渐近高潮,俄罗斯首次挺进世界杯8强之列,而阿根廷、葡萄牙等传统“豪门”球队纷纷爆冷出局,不少网友预测本届世界杯“战斗民族”俄罗斯或将成史上最强黑马,夺得“大力神杯”,而曾经4大夺冠热门只剩下巴西队。一边是首次挺进8强的东道主俄罗斯队,一边是五星巴西战队,可以预见接下来的比赛将越来越精彩!

7月16日,TalkingData联合美团、网易新闻发布《2018世界杯热点报告》,盘点本届世界杯对于移动应用的影响,描绘移动直播平台观赛人群画像,梳理世界杯下的球迷生活变化。

他们都在怎样消费世界杯?来源:户外广告圈|作者:|时间:2014-06-13

全球经济的复苏回暖让今年世界杯的商战硝烟异常浓烈,网游产业各厂商不再只是满足于借个东风,而是直接推出足球游戏参与到商战当中。相比于四年前南非世界杯足球游戏市场的惨淡,今年却呈现出一番新的现象,除了啤酒炸鸡,足球游戏成了世界杯期间新的狂欢方式。

俄罗斯世界杯已进行两天,无论是东道主5球狂胜的揭幕战,还是昨晚C罗天神下凡的伊比利亚半岛史诗之役,都已全面点燃中国球迷的世界杯热情。

作为球迷的世界杯泛需求一站式解决平台,应用宝贴心地推出了“世界杯APP套餐”,从资讯、直播、综艺、游戏、美食等方面,帮助球迷们在接下来的比赛中继续沉浸在“吃吃喝喝看比赛聊足球”的夏日足球盛宴中。

威尼斯官方网站:8决赛_中国体育网,钢铁直男。冷门迭出引爆关注日本队更衣室引热议

今天凌晨你看球了吗?

体育游戏从来没有像现在这样受到关注,在众诸侯当中,由腾讯代理、EA出品的《FIFA online3》可以说一路遥遥领先,百度指数持续在4.5万,最高突破8万点,不仅远高于同胞EA单机FIFA14,超越了前作《FIFA online2》不限号时1000点,甚至高出同阶段的《英雄联盟》20000多。

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报告显示,在所有比赛场次中,德国、西班牙两队分别爆冷输给韩国、俄罗斯的对决是半决赛前最受关注,两场比赛战报在网易新闻客户端中浏览量最高。日本队虽然止步十六强,但其击败哥伦比亚的比赛位居赛事关注度第三,而出局后整洁的更衣室又引发网友大讨论,关于日本队更衣室的讨论在世界杯新闻内容中热度最高。

万众瞩目的世界杯已经拉开帷幕,而各大门户以及视频网站也开始了一场没有直播权的世界杯之战。由于上届世界杯央视吃了点小亏,这次是铁了心地拒绝出售直播权,看世界杯,只在CCTV,也成了央视引以为傲的宣传口号。但笔者以为央视醒悟的有点晚,南非世界杯的时间正好晚上,喝酒撸串间,就把球给看了,直播显得尤为重要。而如今凌晨开球,一大片伪球迷惨遭横扫,直播的威力大打折扣,这种情况下,点播权也够各大视频网站做做文章了。

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6月16日,易观针对其发起的《世界杯前期用户观赛意愿、平台选择及观赛行为调研问卷》进行了数据分析,分析显示85.8%的受访者展现了除直播观赛以外的需求。在所有受访者中,76.6%的受访球迷有浏览相关资讯的需求,有社交及互动活动需求的球迷占到了65.7%。同时也有67.42%的受访球迷在观看揭幕战时,也进行了如参与好玩有趣的世界杯互动、浏览世界杯短视频内容、关注世界杯相关新闻资讯等其他事情。

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85后90后男性是观赛主力 法国队最受“钢铁直男”欢迎

当然,每家网站都不是省油的灯,明星代言、名嘴解说、五屏联动、疯狂自制、社交互动……可谓“无所不用其极”,只要有任何创意被谈论和传播,令广告主们满意而归,这场营销之战就算打赢了。你所能想到的,各大网站都已经在做了,下面就带你看看,各大网站是如何消费这场足球盛宴的。

图1 百度指数反映市场热度而在成吨的足球手游的围剿之下,《FIFA online3》也巍然不动,近期大力推广的实况俱乐部、胜利足球等也都在10000点之内徘徊。分析指出,世界杯终究是球迷的狂欢日,得球迷者得天下,而球迷最在意的不外乎信仰般存在的球星和挚爱的球队。从这点上来说,《FIFA online3》注定是这场战役的赢家,因为只有它才拥有国际足联的独家授权,也只有它能大张旗鼓的推广自己的世界杯模式。想象一下无法使用真实球员外形样貌,只能用Q版形象打擦边球的游戏将是什么样子,难怪说没有IP授权的产品大多是一场灾难。

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图1:应用宝“玩赚世界杯”系列活动

在俄罗斯世界杯移动端观赛人群中,26-35岁男性是占比最高的群体。足球仍然是男人的浪漫,世界杯观赛球迷人群中男性占比是女性人群的2.5倍。年龄分布中,26-35岁人群占比为49.9%,构成了观赛人群的主体。

“玩大了”的乐视网

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本次世界杯,腾讯体育推出“好玩视界杯”的概念,打通全平台资源,为用户打造世界杯大生态体系观赛服务。易观的调查分析结论显示,依托在资讯、社交、互动、短视频方面的优势,腾讯成为受访球迷获取2018年世界杯开幕式和揭幕战相关资讯使用最多的互联网媒体平台。

登录应用宝平台,广大球迷用户可以直接在应用宝内搜索需要的APP,也可以进入应用宝“世界杯主会场”,在参与“玩赚世界杯”系列活动的过程中得到世界杯相关APP推荐以及丰富的优惠福利,收获“熬夜看球能量包”。

在阿根廷、巴西、德国等强队观赛人群中,英格兰队、巴西队最受女球迷青睐,法国队最受“钢铁直男”球迷欢迎。在各年龄段偏好中,19岁以下年轻球迷更喜欢西班牙、英格兰,而46岁以上老球迷更偏爱德国、巴西这两支传统豪强球队,86年的桑巴军团、90年的德意志战车是老球迷们永远的美好回忆。

由于贾跃亭对体育的个人偏好,导致体育频道在乐视网极其的受重视。有消息称,体育频道已经单独成立了公司。这场足球盛宴不光是乐视网的开胃大餐,也是检验乐视体育的试金石。

图2 成吨足球手游围剿 FIFAOL3地位无以撼动集天时地利人和于一身,2014年《FIFA Online3》动作不断,先是4月份开启了不删档测试,上线了更衣室系统,接着在距离这场足球盛会不到一个月的时候,又于5月29日开启了不限量测试,重拳出击正式推出了世界杯模式,让迫不及待的球迷玩家率先在虚拟世界里体验一把真实的世界杯夺冠之路。正是凭借该模式《FIFA online3》独步天下,短时间内受到了众多足球爱好者的欢迎和热捧。

为给广大用户提供更多除赛事以外的世界杯内容,腾讯体育与梅西、内马尔等多位总身价超过10亿欧元的球星合作组建“企鹅战队”,围绕这支“战队”打造《与球星同行》、《巨星驾到》等十余档原创视频栏目及实时图文短视频报道。

看球必备神器:CCTV微视

除视频、通讯社交外,游戏、金融理财、餐饮等类别应用在英格兰、法国比赛观众中覆盖率要高于其他球队。而在线下消费中,英格兰、法国比赛观赛人群在各消费类别中的活跃度也要明显高于其他球队观赛人群。

早在今年3月份,乐视网就召开了主题为“5星世界杯·5屏娱乐季”的2014年巴西世界杯战略发布会。乐视体育宣布,通过众筹模式签约C罗担任乐视世界杯代言人。同时,乐视体育还宣布签约比利时国家队,成为其世界杯期间的中国独家互联网赞助商。

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腾讯体育还在新闻客户端推出小视界页卡,这其中不但有梅西等现役、退役体坛巨星录制独家短视频内容,还有101女团、NBA主播等娱乐明星奉献的世界杯相关短视频,以及来自前方报道团的短视频趣味报道。同时打通了微视、快手、B站、梨视频等垂直平台,共同制造短视频超级流量矩阵。此外,腾讯体育还在世界杯期间独家签约梅西,与王者荣耀、微信两款产品分别推出梅西皮肤与梅西定制表情包,这使得来自不同群体的用户都能感受到身边的世界杯氛围。

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外卖酒吧最“受益” 梅西内马尔出场外卖订单涨17%

根据乐视体育“5X5”世界杯战略的规划,世界杯期间,乐视体育将基于版权内容提供五大原创内容群,推出五个重点时段的五档明星节目,所有节目将通过五屏终端全面覆盖播出,同时通过五个社会化平台进行用户互动。

图3 世界杯模式独步天下除了球迷,许多国足球星都是《FIFA online3》的忠实玩家,包括杜威、黄博文、武磊、范志毅、郝海东等。而腾讯游戏也通过一系列线下球星见面活动拉近真实足球与游戏世界的距离,比如前几日恒大教练李铁就到TGA现场为FIFAOL3助威,昨天,江苏舜天球员孙可也跟球迷一起在FIFAOL3中提前感受世界杯。

此前,腾讯体育还与FIFA球星卡独家授权方帕尼尼达成独家战略合作,在中国推出世界杯官方球星卡集卡游戏,简单有趣的规则使广大世界杯关注者都能参与其中。此外,用户还可通过参与腾讯体育推出的“亿起世界杯”竞猜分奖游戏,平分2018万巨额奖金,获得不一样的玩转世界杯体验。

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报告称,世界杯举办期间,看球、彩票、世界杯等关键词搜索量大涨700% ,毛豆、啤酒搜索量上涨超过40%,酒吧成为最热看球场所。

如今五档自制节目已经升级成八挡,包括《世界杯早班车》、《大话世界杯》、《Give Me Five》、《黄?段子》、《决战里约》、《32夜》等,由黄健翔、董路、李欣、颜强等足球名嘴主持,内容包含资讯、侃球、大咖、真人秀、竞猜等等,这些节目将在世界杯期间24小时不间断播出。如此大手笔,怕是只有老大点头才敢为之。

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随着用户观赛行为的转变,本届世界杯腾讯体育打通整个腾讯的平台资源,带给用户的不仅仅是赛事本身,更是多维度深度场景中的丰富玩法,正在帮助用户真正参与到世界杯狂欢中,享受到一届好玩的世界杯。

图2:“CCTV微视”APP

比赛时段内送往住宅楼的外卖订单较平日上涨18%,男生最爱点炸鸡、烤串,女生则偏爱小龙虾、卤味。梅西、内马尔等超级球星比赛的场次,夜间外卖较平日上涨17%。酒吧订单较平日上涨15%,清吧最受消费者欢迎,订单较平日增加18%。

由于时间段的问题,这次世界杯必然是碎片化观看居多,而移动端自然是首选,乐视网针对有需求的球迷推出不同的APP——“今日视频”,没错,就是“今日头条”的视频版,据说专为逼格球迷打造;“看球”,铁杆球迷首选;“乐视视频”,二逼文艺青年可以尝试尝试;还有7*24小时精选世界杯的“TV世界杯轮播频道”,以及从3D到4K大屏视频应用“乐视网TV版”等,可谓充分整合利用了“平台 内容 终端 应用”的乐视生态系统,一站式满足不同用户围观世界杯的不同需求。

图4 李铁为FIFAOL3助威

易观分析认为,互联网正带来资讯获取和社交习惯的改变,在大型热点面前,互联网平台的年轻用户积累、内容策划及社交属性等多方面综合优势决定了用户的选择倾向。浏览资讯、与人交流互动成为球迷观赛同时最常做的事。智能设备的普及开启了多屏时代,注意力成为稀缺资源。图像化信息、碎片化阅读改变着人们的阅读习惯,自制赛事节目、体育短视频或将成为本届世界杯的亮点。

推荐理由:移动互联网时代,球迷们更喜欢通过手机随时随地观看比赛,“CCTV微视”作为拥有世界杯独家转播权的APP,不仅能够为广大球迷用户提供全程比赛的高清直播、点播等赛事服务;同时创新性的多视角画面,让球迷能体验单路、多路、鸟瞰、追踪的视觉享受。

世界杯期间,夜间周末出行订单较平日上涨18%,去往酒吧、KTV等娱乐场所的订单上涨14%。

当然,大投入不一定会有大回报,但作为全球最具影响力的体育大事件,利用世界杯提升一下乐视体育的逼格还是有必要的,至于效果如何,那就是后话了。

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随着世界杯品牌的发展,世界杯的价值已经不单纯只是体育赛事,众多互联网平台围绕赛事打造更多资讯内容、游戏互动为消费者传递更加多元的足球文化与足球价值观。与之相对应,球迷看待世界杯的态度也不仅仅是每四年才能享受一次的视觉盛宴,围绕赛事衍生出更多的需求。好看又好玩的世界杯,才是属于每个人的世界杯。

此外,“CCTV微视”还精心推出了《明星足球汇》、《畅想俄罗斯》、《俄罗斯最前线》等多档节目,内容涵盖风土人情、球迷街访、前线报道等独家资讯,球迷们足不出门即可领略世界杯风采。

“门户 视频”的双核搜狐

图5 孙可与球迷打FIFAOL3由于足球游戏的加入,今年的世界杯充满着有趣的新现象。在球迷和伪球迷圈子里,《FIFA Online3》世界杯版本都称为世界杯最好的观战指南。《FIFA Online3》世界杯模式不仅囊括中国在内的共200支国家队,超过15000名真实球星的最新数据,同时还拥有每个球员的肖像权,这意味着,哪怕你对某支球队一无所知,也可以在游戏中短时间内获得最为直观的了解。并且和传统纸媒所做的观战指南相比,《FIFA Online3》所提供的数据和资料将更为全面和新鲜,比如代言人梅西,球迷就可以查看包括速度、力量、身价等各方面的最新数值。而较之体育门户网站,《FIFA Online3》的资料则更为简洁、明了,尤其对于女性球迷来说,图文并茂乃至直接体验的认知方式,要更意思得多。

聊球星八卦、专业解说:腾讯体育

门户 视频本是新浪惯用的招数,无奈失去视频牌照后成了“独臂侠”,这届世界杯新浪只能扛起社交大旗了。

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而另一家门户搜狐,将全面打通门户专业报道能力和视频自制能力,推出大型视频报道节目《世界杯特别报道》。同时,搜狐还将推出《搜狐世界杯24小时大直播》等重点策划和专题。自6月13日早上8点开始,《你好!世界杯》、《隐秘而伟大》、《先疯人物》、《来自星星的早餐》、《巨星对话》、《匆匆那年》、《赛事预告》等五大板块视频节目以此上线,在32天时间里实现每天两小时的视频无缝直播。

图6 FIFAOL3成世界杯观战指南除了球队和球员资料外,《FIFA Online3》还获得本届巴西世界杯几乎所有信息,包括具体赛场、对阵安排等等,因此在世界杯版本中也出现了专属的“world cup live”模式,具体来看,在该模式下,游戏系统会把2014年巴西世界杯完整的小组赛赛程、日期展开在页面上。玩家可以选择特定的日期,并且选择不同难度,手动全程模拟巴西世界杯每一天的所有赛事。这意味着,所有球迷在比赛看球之前,除了可以去各大论坛进行聊天讨论外,还可以直接通过《FIFA Online3》“world cup live”模式来体验当天的比赛,以参与者的方式来进行赛事前瞻。甚至在熬夜看球的同时还能够同步模拟,让每一刻都享受到足球的精彩。

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此外,搜狐新闻客户端世界杯版正式上线,央视CCTV-5正式入驻搜狐新闻客户端,同时,新华社世界杯驻前方所有记者也整体入驻搜狐新闻客户端自媒体,带来专业、快捷的一手资讯消息。

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图3:“腾讯体育”APP

在搜狐新闻客户端直播间,央视名嘴的“名嘴评论团”,现役国脚的“球星评论团”,与前中国国家队主帅傅博等组成的“名指评论团”,将与所有球迷一起论战。

图7 最新鲜的玩法:模拟世界杯在依照现实巴西世界杯赛程进行模拟的同时,《FIFA Online3》还将给所有球迷亲自导演赛事、改写历史的机会。本次世界杯主题版本还打造了“世界杯之旅”模式,玩家将能够以“2014巴西世界杯重新分组”以及“世界杯小组抽签”两种和现实不同的全新方式体验整届赛事,并且实现像率领中国队勇夺大力神杯等前所未有的历史时刻。

推荐理由:除了观看比赛直播,球场内外的潮流趣闻、赛事专业解析、球星八卦等新闻资讯也是球迷们最为关注的内容。为了满足球迷用户的这一需求,应用宝为全网球迷推荐了唯一设有前方演播室的APP—“腾讯体育”。

而在世界杯期间,中国电信手机用户通过搜狐视频客户端和搜狐新闻客户端观看世界杯,将享受全程免流量服务。这是继“门户 视频”组合之后,搜狐又一杀手锏,可以让球迷在没有WIFI的情况下,毫无顾虑的收看世界杯赛事。

据悉,世界杯期间,“腾讯体育”不仅推出“世界杯专题”版块,同时还签约了梅西、内马尔等多位国际球星,组成“企鹅战队”为全网球迷带来独家实拍、采访、探营及原创节目,打造出世界杯期间不多见的球星独家访谈内容。

张朝阳和贾跃亭一样,毫不掩饰地表露着对巴西世界杯的重视,两家都是早早开始布局,大手笔投入,至于孰优孰劣,小编不做评论,事后看数据吧!

球赛伴侣:美团外卖

“低成本,重移动”的网易

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现在出来宣传世界杯,不签个明星或球队都不好意思张口。虽然网易世界杯战略厉行节俭,但还是一口气签下巴西、西班牙两大夺冠热门球队。

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相比于腾讯、乐视、搜狐主打“视频”牌不同,网易将世界杯营销战略的重点放在了移动端,十个项目中,有7-8个是移动项目,其中核心资源均围绕其移动标杆产品“新闻客户端”展开。由此可见,网易世界杯战略可以用六个字概括——低成本,重社交。

图4:“美团外卖”APP

按照网易互联网事业部总经理徐诗的说法,网易希望发起的是一场“指尖狂欢“,即包括个性化定制版赛事报道 趣味性互动两部分。相比怎么帮助用户“看球”,网易似乎更关注看球的人“怎么玩儿”这件事,即内容策划和社交元素的策划。

推荐理由:啤酒、麻小几乎成了球迷们熬夜看球的标配。世界杯期间,“美团外卖”特别推出24小时配送服务,球迷们即使熬夜看球至凌晨2点也能够通过手机APP下单美食。同时,“美团外卖”还在APP端内特别开设了“啤酒分会场”、“水果分会场”、“卤味分会场”,为球迷们提供“小龙虾 啤酒”、“硬货卤味”等世界杯夜宵套餐,用万千美食助力球迷嗨翻世界杯。

关于赛事报道,网易此次派驻了200多人的报道团队先期抵达巴西世界杯现场,同时,在新闻客户端几个王牌节目基础上,都加大了内容策划的力度,比如《每日轻松一刻》,《网易能见度》等,充分利用网易之前的专题品牌来推广世界杯。

指尖足球:FIFA足球世界

趣味性互动就是猜谜游戏和集球星卡,《寻找懂球帝》可以看做是网易给用户定制的预热产品。猜谜游戏的社交属性、传播属性都已经被疯狂猜图充分验证了。而投入过亿的世界杯“球星卡”线上集卡活动将贯穿于世界杯从预热到开赛的始终。网易在集卡平台中保持开放姿态,已牵手滴滴打车等合作伙伴,均是非常具有移动基因的互联网产品。而上面的一切均集合在新闻客户端App的世界杯特别版中。

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在各大网站都在大手笔投入的时候,网易的低成本移动之路能否收到奇效就不得而知了,但它的确吸引到了广告主,这也不失为一种精明的做法。

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腾讯:社交是无人能敌的杀手锏

图5:“FIFA足球世界”APP

乐视玩大的,财大气粗的腾讯也不弱,乐视签C罗代言,腾讯找梅西、内马尔等大牌球星玩腾讯微博,乐视玩全生态,腾讯打通腾讯新闻客户端+视频客户端+微信+手机QQ+微视+看比赛+微博+腾讯网,形成媒体报道矩阵,几乎涵盖了腾讯旗下全部移动+PC平台。

推荐理由:除了看球的吃喝需求,球迷也会想自己体验一把球场的“畅快淋漓”。作为由国际足联官方授权的足球竞技类游戏,“FIFA足球世界”因高度还原各大足球赛事场景,深受球迷们追捧。在游戏中,球迷可以模拟参与世界杯、中超联赛等国际赛事的实况比赛;同时,该款手游还拿到了各国足球俱乐部、球员姓名、球衣、比赛场地的授权,球迷们不仅可以享受比赛的激情,还能通过收集球衣、签名足球、球星卡牌,体验“巨星养成”的乐趣。

同时,腾讯打出社交媒体组合拳,依托微视、微信、微博,形成“三微”社交矩阵,方便网友在任意环境连通社交网络,参与世界杯热门话题讨论。

据应用宝“世界杯主会场”赛事中心显示,今晚将迎来克罗地亚VS丹麦、巴西VS墨西哥、比利时VS日本三场对决,球迷们可以在应用宝内获取这些APP套餐,嗨爆比赛夜晚。

其中微视更是推出三档原创节目,包括《兄弟》、《星8刻》、《颜色世界杯》。通过刘建宏、段暄、白岩松、李铁等足球圈、媒体圈名人,发布微视评论互动。

腾讯自制节目也不可谓不疯狂,《足尖上的巴西》将由曾经的“天体之王”孔卡带领大家领略桑巴足球的热情;《巨星面对面》据说有众多足坛巨星现身,以巨星独特视角评说本届世界杯,当然,假如巨星都是来自国内的话,那么世界杯对他们来说也是陌生的,视角怕是想独特都独特不起来了;还有《花编世界杯》《豪门比赛日》等等,小编就不一一介绍了。

腾讯天生的社交基因在这次世界杯营销上体现的淋漓尽致,它不只是希望用户作壁上观,更希望用户参与进来。

而像优酷则在打造“1 4 N”内容模式,其中“1档”为李响、颜晓华主持《大话世界杯》,“4档”为4个专门介绍巴西人文风情和足球的娱乐性自制内容,“N档”为《每日进球》《每日话题》《完美观球》等策划类节目。

爱奇艺专门在世界杯期间推出特别排播计划。其中,刚加盟爱奇艺的高晓松亲赴巴西,将《晓说》演变成为《晓松奇谈》,另有《体育评书》、《实是球事》、《世界杯日报》、《足球骁将》等多档自制栏目。

PPTV也通过自制节目推进世界杯营销。世界杯从赛前到赛后,PPTV聚力准备了5个月的节目内容,除了赛事直播,将先后推出多达12个自制节目,大赛期间将带给用户7×24小时无观看死角直击世界杯。

世界杯作为全球体育两大最顶级赛事之一,它的转播覆盖率甚至超过奥运会,影响力自是无可比拟,它早已不仅仅是全世界足球迷的盛宴,更是各大品牌商角逐的主战场,任何一家都不愿意失去这四年一遇的机会。

此次巴西世界杯,没有直播权的各大网站争食的这块“足球宴”其实并不大,看似热闹的营销背后,其实是碎片化争夺的无奈,都在拼尽全力拿出自己的优势吸引用户。

到底上哪家看球、论球?各家互联网公司世界杯战略和营销声势,可能最终不会决定性的影响你的选择,但只要有创意被谈论,讨好了广告主,这场营销之战就算打赢了。

编辑:秦先普

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