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作者: 威尼斯官方网站  发布:2020-02-10

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4月10日,PP体育联合德甲联盟在南京共同举办了战略合作高峰论坛,这也标志着苏宁与德甲联盟战略合作关系的全面升级。与此同时,苏宁体育常务副总裁王冬与德甲国际CEO Robert Klein共同宣布,开启PP体育德国足球文化月暨德甲传奇之旅——克林斯曼中国行活动。聚焦德国足球经验,助力中国足球发展去年7月10日,苏宁体育集团旗下的PP体育与德甲联盟达成合作,就2018-2023赛季为期5年的德甲全媒体独家版权进行合作。这也是德甲联盟历史上,首次将独家全媒体版权售予一家中国的新媒体公司。经过近一年的合作,PP体育与德甲联盟希望双方能全面加深合作,这也促成了德甲最大规模中国行走进苏宁,双方共同举办战略合作会议和高峰论坛。在高峰论坛上,大家围绕“德国足球的经验与中国足球的发展”和“苏宁与德甲战略合作的成果与未来”进行了积极的探讨。苏宁体育常务副总裁王冬在谈到如何助力中国足球发展时表示,“我们希望借助苏宁以零售为核心多产业协同的布局,无缝搭建基于足球的消费场景和营销场景,打通商业和足球乃至体育的边界,从而能够推动整个中国足球产业的发展。”德甲名宿现中国足协训练总监杨晨也在论坛上亮相,表示应该向德甲学习成熟的球员培养训练模式和经验,“德甲联赛近些年来的青训体系发展非常成熟,青年才俊层出不穷。这套完整的体系非常值得我们学习,特别是我们应该把德国的务实、态度和职业精神带到中国。我也非常开心的看到苏宁目前也已经建立起来非常先进的青训体系,让我看到了中国足球发展的未来。”苏宁&德甲将展开全方位合作德甲联赛有着60多年的历史,是全球最成功的足球联赛之一。经过20多年的发展,德甲联赛在中国拥有非常深厚的球迷基础。一项欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告显示,德甲连续四年在中国最具影响力的足球联赛排名中位居第一。PP体育以及苏宁作为向中国球迷展现德甲的“窗口”,承载着中国球迷乃至中国消费者对于德国足球、德国商业和文化的关注和需求。在过去一年中,PP体育在提升德甲版权的直播运营的标准基础上,为球迷提供7x24小时的内容服务。并推出《德甲肖电影》、《德甲制造》、《德国足球地理》等被德甲球迷津津乐道的自制爆款节目。此外,这一年中,PP体育通过本土化的营销模式,不断打通商业和足球的边界,并通过发起德甲媒体行、球迷朝圣之旅和德甲之夜等众多文化活动,充分发挥了中德文化足球之间的桥梁作用,拓展了德甲在中国的影响力和商业价值。“过去一年的合作证明我们选择了非常好的合作伙伴,让球迷对德甲有了更多的了解和互动,这只是我们合作的开始。未来希望我们能够在更多的领域进行合作,可以去推动行业发展。” 德甲国际CEO Robert Klein评价了过去一年与PP体育的合作。“最重要的是球迷可以在PP体育上看到所有的德甲比赛,PP体育还利用自己的能力生产了本地化、制作精良的内容节目,” 德甲国际中国区首席代表Patrick Stueber说,“PP体育帮助我们激活了更大的球迷群体,未来希望能与PP体育一起与更年轻的球迷群体互动。可以说德甲和苏宁的合作,让德甲找到了在中国的家,一个贴心的家。”打造德甲中国新主场,开启德国足球文化月据了解,苏宁体育与德甲联盟在此次战略会议期间达成了诸多共识。苏宁会利用丰富的线上线下资源,帮助德甲俱乐部在中国进行推广,致力于将德甲打造成最受欢迎的联赛。双方在原有版权运营、内容输出、品牌推广等领域展开深化合作,并会在青训、电子竞技、体育零售、国际经贸、体育营销、科技创新等领域展开全面合作,逐步释放德甲顶级IP在中国的影响力和商业价值,打造德甲中国新主场。PP体育此次携手德甲,希望通过双方共同的努力做中德足球文化交流和商业合作的“播种者”。此次借双方高层会晤契机,PP体育联合德甲开启“德国足球文化月”活动,希望更近一步推动中德足球文化交流,释放德甲魅力,赢得更多的中国球迷。据了解,“PP体育德国足球文化月”活动安排很丰富,不仅有拜仁VS多特巅峰之战的“德甲之夜”球迷嘉年华,还有“德甲传奇中国行”,届时PP体育会给广大球迷提供与球星明对面的机会,据了解此次落地的传奇球星是能够唤起无数中国球迷回忆的“金色轰炸机”克林斯曼,此外PP体育还会面向德甲球迷进行礼包大放送。

2019年3月,德国足球甲级联赛将在北京设立中国办公室。进一步加强德甲与中国的紧密联系。

威尼斯官方网站,2016年,中国和德国政府在德国柏林总理府签署了一项有关两国足球权威机构的合作协议。此后,德甲联赛在中德足球友好关系方面发挥了至关重要的作用。

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德甲国际有限责任公司的高级视听版权经理Patrick Stueber将成为中国办公室的主要负责人。自2007年起,Patrick Stueber为德国足球联盟工作至今,并长期坚持研究旨在扩大德甲联赛粉丝群体的营销策略。自上世纪90年代以来,由于中国中央电视台对联赛长期以来的报道支持,使得德甲在中国的球迷数量持续稳步增长。

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近年来,随着互联网的迅猛发展,越来越多的市场营销活动都转到线上,通过本土化的数字营销模式来进行。除德国外,中国是拥有最多活跃德甲球迷的地区之一。数据方面,德甲已有270万余微博粉丝。此外,在邮人体育每一年度发布的欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告中,德甲连续四年在中国最具影响力的足球联赛排名中位居第一。1月18日,德甲即将在中国最大内容创作与发布的移动平台之一的“今日头条”上线,这一功能将得到进一步增强与体现。

前中国足球运动员邵佳一,也是曾效力德甲联赛的传奇球员之一,在接下来的几个月中,他将积极参与到扩大中国德甲粉丝群体的活动。德甲众俱乐部也将在众多活动中发挥核心作用。越来越多的德甲俱乐部在中国落地开展活动,例如拜仁慕尼黑、多特蒙德、沙尔克04、沃尔夫斯堡、法兰克福和门兴格拉德巴赫等。

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谈及中国,德甲国际有限责任公司首席执行官Robert Klein说道:“随着德甲联赛中国办公室正式成立,长期战略发展计划的落实,德甲将一如既往地深化与中国的友好合作关系,与那些心系德甲的中国球迷取得紧密联系。”

Robert Klein补充道:“自2016年以来,德甲一直与德国足协紧密协作,帮助俱乐部在机遇与挑战并存的中国找到持续发展之路。凭借Patrick Stueber的领导力和丰富经验,通过商业谋略和日益增长的落地活动,淋漓尽致展现德甲“足球,本应如此”的理念,进一步提高德甲联赛的影响力。”

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