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消费奥运冠军值得思考,能吸引百万粉丝

作者: 体育新闻  发布:2019-08-24

“林丹”牌猪饲料、“叶诗文”牌内衣、“孙杨”牌衬衫……在国家商标局主办的“中国商标网”上,可以查询到以奥运明星的姓名作为名称的商标比比皆是,这些商标有的尚在审核过程中,有的已经通过初审,也有的已经被注册成功。

核心提示: 时下最热门的话题莫过于伦敦奥运会。中国奥运代表团的体育明星和奥运吉祥物也成了商家追捧的对象。今后,要是你在路上看到文

有媒体披露,在奥运会热战期间,商家也没有闲着——重庆西南商标所日前放出消息:早在伦敦奥运开幕前,中国代表团的体育明星就开始被争相抢注,仅刘翔就被抢注了48次……更引人注目的是,“叶诗文”被抢注为内衣品牌,而国家商标局公开信息网资料显示,“林丹”商标早在1997年已被一家四川公司注册到猪饲料类别。

每经记者:周程程 每经编辑:陈旭

 伦敦奥运,激情四射。不过在大家还在回味伦敦奥运精彩点滴的同时,奥运冠军姓名的商标抢注大战在场外悄然打响。“林丹”牌饲料、“叶诗文”牌游泳衣、“邹凯”牌服饰层出不穷。不过这些商标大多数只是“马甲”,并非本人申请注册的,申请人更多的是想靠高价转让来牟利。

伦敦奥运会虽已落幕,这场围绕着奥运明星的商标抢注大战却远未结束。知识产权专家赵占领认为,被抢注姓名的奥运冠军可以通过提出异议或撤销程序等方式来主张自己的权利。

时下最热门的话题莫过于伦敦奥运会。中国奥运代表团的体育明星和奥运吉祥物也成了商家追捧的对象。今后,要是你在路上看到“文洛克”牌打火机、浴霸,“叶诗文”牌内衣,“林丹”牌猪饲料,一定不要觉得诧异。记者今天从重庆西南商标所获悉,早在伦敦奥运会开幕前,中国奥运代表团的体育明星就开始争相被抢注,仅刘翔就被抢注了48次。

 

自己辛辛苦苦经营的账号昵称,却被第三方公司抢注成商标,还被要求改名——短视频博主敬汉卿近日遇到的这桩事儿,让他感到有些糟心。最令人无语的是,“敬汉卿”这一名称,他已经使用了22年。

  抢注成风超级丹变成猪饲料

■“新贵”孙杨、叶诗文遭商家抢注

奥运吉祥物成打火机商标 “叶诗文”被抢注成内衣品牌

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不光是敬汉卿,近期B站多名视频博主的昵称都遭遇抢注。对此,B站在8月6日回应表示,将为UP主提供法律咨询和帮助。

  打开搜索引擎输入“奥运冠军”和“商标”作为关键字,页面将出现诸如“林丹被抢注成为猪饲料商标”、“叶诗文变名牌内衣”等五花八门的各种内容,相关搜索结果竟然达到220多万个。随后,天府早报记者登录中 国商标网进行查询,结果发现,孙杨的检索结果有1条记录,其注册单位是河南某健康产业公司,注册类别服饰、运动鞋等项目;而叶诗文的检索结果也有1条记录,去年8月被成都一家公司申请作为注册商标,使用在“游泳帽、游泳裤、游泳衣、防水服”等商品上,目前,这个申请处于“待审”状态。而网友们争议最多的“林丹牌猪饲料”则是由四川丹棱县某饲料厂注册的,在中国商标网上,以林丹为名的申请信息则达到了54条,他也成为伦敦奥运冠军中被申请数量最多的一个。可见超级丹的号召力的确很强。除了本届伦敦奥运冠军外,刘翔作为商标的达48个,林书豪作为商标达299个,姚明作为商标达110个,虽然姚明本人注册了12类的商标,但仍有“姚明世界”、“姚明火箭”、“姚明世家”、“姚明雄风”、“姚明一代”、“姚日月”等多个相关的抢注商标。

通过国家工商总局商标局主办的在线查询商标注册信息网站“中国商标网”可以查询到,在伦敦奥运会上大红大紫的游泳冠军“孙杨”已经于去年8月30日被申请为注册商标,申请人是位于河南郑州的“河南鸿盛健康产业服务有限公司”,该商标拟用于“衬衫、运动衫、游泳衣等”商品,但该商标目前尚未通过初审。

伦敦奥运会热火朝天的进行着,奥运吉祥物“文洛克”也越来越被中国观众熟悉。不过,说不定有一天,你会看到它出现在中国产的打火机上。记者今天通过查询国家商标局公开信息得知,浙江一家同名灯饰公司将“文洛克”形象、文字抢注到了打火机、浴霸装置等类别,此外,还有7家企业抢注了“文洛克”商标。

  当地时间8月8日,中国羽毛球队完成伦敦奥运会赛程,启程回国。图为林丹走下大巴车。记者 富田 摄

《每日经济新闻》记者注意到,抢注“敬汉卿”商标的公司为“镜湖区知桥电子产品销售部”。该公司共注册了104个商标,包括“搞笑辣条哥”、“魔哒蒂斯”等博主昵称也被该公司抢注。

  抢注原因高价转让乃是主因

而另一名游泳冠军叶诗文的名字的注册商标申请则已于今年7月20日通过初审,进入3个月的公告期,如果在此期间未接到异议,则将成为“成都花博卉园艺有限公司”的正式注册商标,用于“泳裤、内衣等”商品。不过,这项申请于8月6日“收到异议申请或补充材料”,目前处于“待审”状态。

被抢注的还不仅仅是“文洛克”。中国知名的体育明星也是被商标抢注的重点对象。“这次被抢注得最多的是热门运动员或取得突破性成绩运动员。”重庆西南商标事务所代理二部经理吴赵龙介绍,刘翔就被抢注了48次,其中不乏耐克这样的运动品牌巨鳄,耐克抢注的刘翔商标最终转让给了上海一家咨询公司。

  林丹该不该代言猪饲料?这是“消费奥运冠军”大潮中,相当有趣且引人思考的话题。

商标法明确提出:申请商标注册不得损害他人现有的在先权利,也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。但为何抢注行为仍屡禁不止?被恶意抢注后又该如何维权?《每日经济新闻》记者就此进行了采访。

  在中国商标网记者了解到,申请注册“叶诗文”商标的是一家公司,这家公司主要提供室内观叶植物花卉租摆,以及园林绿化等服务,与“游泳”完全不沾边,这家公司为什么要提前注册“叶诗文”呢?该公司负责人陈毅在接受媒体采访时表示,2010年看过叶诗文的一场比赛,很看好这名小将,于是申请注册了商标。他表示,如果商标能够顺利拿下,想无偿转赠给叶诗文本人。据悉,按照中国商标法规定,公示期三个月内没有人提出异议,那么该商标就能注册成功。

由于两位奥运明星都来自浙江杭州,浙江省体育局有关人士在得知被抢注商标的消息后表示愤怒,认为有关商家的上述行为属于恶意注册。

早在去年8月,成都花博卉园艺有限公司申请注册“叶诗文”商标。最近,该商标通过初审,注册在游泳衣帽、内衣服饰,如果3个月内无人提出异议该商标则成功注册。而前两天成功卫冕的羽毛球冠军的林丹也未能幸免。至今,申请注册“林丹”的商标达到55次。不过,国家商标局公开信息网资料显示,“林丹”商标早在1997年已被一家四川公司注册到猪饲料类别,有效期至2018年。

  代言忌牵强附会

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  而“林丹牌猪饲料”的商标则与超级丹一点关系都没有。据悉,该商标的申请日期为1997年,当时林丹只有14岁,还在八一体工队训练,一点名气都没有,工商部门相关人士也表示,虽然这个商标不是奥运冠军林丹本人申请的,但从注册日期和类别上来看,可以排除恶意抢注商标的可能性,也就是并非网上所谓的“傍名牌”。

昨日,负责代理申请“叶诗文”商标的成都蓉信知识产权代理有限公司的工作人员告诉记者,去年开始受理申请人的申请要求,随后向国家商标局递交各种申请材料,这中间的过程并不复杂。“当时叶诗文并不算很出名,现在回想起来,这家公司太有远见了。”上述人士称。

重庆尚无人抢注奥运商标 奥运商标多在沿海地区抢注

  抢注还得“更合理”才行

图片来源:新华社

  不过抢注名人名字作为商标,更多的企业是期待注册成功后,通过商标高价转让牟利,这也是为什么在伦敦奥运期间不少奥运冠军都中招的原因。据悉在我国工商部门申请注册一个类别的商标,手续费大约在千元,最多可以在同类别的10项商品或服务上使用;而一旦注册成功,通过市场进行商标转让却是少则几万元,高则数百万,甚至更多。

注册“叶诗文”商标的园艺公司老板陈先生则表示,自己是一名刚创业不久的大学毕业生,注册并非恶意。他是在2010年亚运会上得知叶诗文的名字,觉得当时14岁的她很了不起,于是总共花2000元钱委托代理公司申请注册,没想到国家商标局正好在奥运会开幕前公布了初审通过的结果。陈先生表示,如果最终注册成功愿无偿把商标送给叶诗文。

不过,这类商标抢注并未发生在重庆。吴赵龙介绍,抢注运动员名字商标的企业大部分是来自广东、浙江等沿海地区,与之相比。“沿海地区经营者商业意识更强,重庆企业应用商标保护企业权益、推动自身发展的意识还较为薄弱。”吴赵龙说,重庆抢注奥运商标的并不多,仅有的一件“罗伯斯特”商标,也只是璧山某皮鞋生产商碰巧“傍”上奥运会冠军田径运动员“罗伯斯”。

  猪饲料企业为什么会抢注林丹?只有两种可能:其一,企业发现羽毛球赛场上的“超级丹”与其产品之间,有某种天然联系。对普通体育迷来说,饲料企业很可能误读了林丹的一身好肌肉吧?

多个博主昵称遭抢注为商标

  相关说法

■林丹成被注册商标“冠军”

吴赵龙说,这和上半年申请注册的商标数量在全国的分布是一致的。奥运相关的热点事件或人物多是被注册到服饰、运动器械等类别。但重庆本土传统优势行业主要集中在汽摩、机器制造行业等,消费者更多关注商品的质量和价格;而沿海企业多为服装行业,商标关联性更大。

  其二,商标抢注有可能成为一本万利的生意。据了解,有九成抢注商标都成为闲置商标,大多抢注奥运商标的都想通过转让谋利,申请注册费仅为2000元,而好的商标转让费就高达几百万。

7月底,在B站拥有数百万粉丝的敬汉卿,突然收到“镜湖区知桥电子产品销售部”发来的一份“侵权通知函”邮件,对方自称是“敬汉卿”注册商标持有人,并表示敬汉卿目前使用的多个平台账号已侵犯该公司的注册商标专用权,如若不改名,他们会委托律师要求各大视频平台查封“敬汉卿”相关账号。

  商标侵权最高可赔100万

在奥运明星中,以林丹的名字作为注册商标名的最多,当之无愧成为被注册商标的“冠军”。在中国商标网上搜索以“林丹”为名称的注册商标,共有54条记录,包括动物饲料、服装、文具、运动器材等,除少部分商标已经过期外,大多数仍处于有效期。其中,申请人“林丹5305742”申请成功了这54项中的45项。

为傍奥运商标“抢注达人”提前寻“新秀”

  无论如何,“林丹”被猪饲料企业抢注仍显得尴尬,因为商标与企业之间,有一段八竿子打不着的距离。不过,“消费奥运冠军”也不能太过盲目——两届跆拳道奥运冠军陈中是万基跆拳道俱乐部成员,而孔府家集团则是万基集团旗下企业。该集团可以非常便利地邀请陈中代言,但他们并没有这么做。“你能想象跆拳道与孔府家酒有什么关联吗?我相信如果请陈中代言,无疑自寻死路。”万基集团酒类事业部总经理刘敏说。

随后,敬汉卿在登录自媒体账号时,还真收到了一条侵权投诉。

  不少奥运明星被抢注为商标的做法之所以能够成功与现行的商标注册制度有关,按照申请在先原则,先提出注册申请的人一般能先获得商标。由于姓名存在相同或者近似的现象,审查员一般只做形式审查,如果三个月公告期无人提出异议,则商标就注册成功。

而能查询到43次记录的“刘翔”则位列“亚军”,包括服装、运动用品、饮料、运动鞋等,申请人五花八门,其中来自上海市普陀区真北路1902弄的申请人“刘翔”很可能就是刘翔本人,他申请的商标种类包括饮料、餐厅、基金会等。

“为抢先注册到知名体育人,有这样一帮‘抢注达人’,早早就会关注各类体育赛事,挖掘有潜质的明日之星,提前抢注。”吴赵龙介绍,这在业内已不是秘密。

  “更高更快更强”,这句话放诸于奥运会冠军商标抢注大潮中非常贴切。不过,还得“更合理”才行,因为牵强附会的代言,失败案例比比皆是。

《每日经济新闻》记者查询国家知识产权局商标局、中国商标网之后发现,自2018年5月以来,已有6家公司或个人申请了“敬汉卿”商标名称。其中,除镜湖区知桥电子产品销售部注册成功、厦门市蓝天盛贸易有限公司被驳回外,其余商标均处于等待实质审查的阶段。

  不过普通人包括奥运冠军,可以通过两种方式保护自己的权利,首先可以通过初审后三个月的公告期内提出异议,即使错过了这三个月,也可以在商标注册成功之后提出撤销程序。此外,恶意抢注还有着法律风险,工商部门表示,依靠恶意抢注名人姓名或其他知名名称作为商标,违反了我国《商标法》,其民事赔偿额可高达100万元。

■奥运冠军可提出撤销程序

消费奥运冠军值得思考,能吸引百万粉丝。“如果你抢注成功,日后又真的成为知名运动员,那这个商标一转手商标就能赚取高额转让费。”吴赵龙说,但如果把某名人商标抢注到诸如马桶这类恶搞类别,想让对方把商标买回去,言语、行为一旦走偏,则很可能被认定为敲诈行为。

  冠军价值再审视

记者查询国家企业信用信息公示系统发现,镜湖区知桥电子产品销售部的注册日期为2017年8月29日,类型为个体工商户,经营范围为电子产品批发兼零售。据启信宝显示,该公司共有104个商标,“落星解说”、“搞笑辣条哥”、“魔哒蒂斯”等博主的昵称也被该公司注册。

  同步播报>>>

中国政法大学知识产权中心研究员赵占领对记者表示,此次不少奥运明星被抢注为商标的做法之所以能够成功与现行的商标注册制度有关,按照申请在先原则,先提出注册申请的人一般能先获得商标。由于姓名存在相同或者近似的现象,审查员一般只做形式审查,如果三个月公告期无人提出异议,则商标就注册成功。

“成功抢注奥运商标也并不意味着就能能旱涝保收。”吴赵龙说,事实上有九成的抢注商标都成为闲置商标,并未使用。大多抢注奥运商标的都想通过转让出售商标牟利,现在申请注册一件普通商标费用仅为2000元,有效期为十年,而好的商标转让费就高达几百万。

  奥运已成为一个商战要塞

敬汉卿将自己的遭遇发布于网络后,引起网友及多位博主、律师的声援。许多视频博主也表示自己同样曾遭遇恶意抢注。

  邹凯2008年就成了商标

奥运明星的名字被各商家抢注,这些不知情的奥运明星是否还有挽回余地?赵占领认为,商标法规定了对姓名权的保护,申请注册商标不能损害别人已有的在先权利。普通人包括奥运冠军,可以通过两种方式保护自己的权利,首先可以通过初审后三个月的公告期内提出异议,即使错过了这三个月,也可以在商标注册成功之后提出撤销程序。

据了解,傍奥运的多为一些小企业,希望前期依赖名人效应节省推广成本,但企业发展到一定规模后,为了避免风险,最终也会放弃使用,“因为运动员运动生涯始终有限,一旦状态下滑或是遇到丑闻,都可能使这个商标迅速贬值带来负面影响。”

  博尔特笑傲两届奥运的“百米飞人大战”,从起跑到做起“射雕英雄”的标志性庆祝姿式,也不过几十秒时间,但博尔特的成绩和他的传奇经历将被田径场长久铭记,这不容质疑。

据华西都市报报道,有一位不愿透露姓名的博主说,自己也曾被要求支付35万元作为商标转让费。

  各路奥运冠军名字纷纷被抢注,那么这里面有多少四川籍的呢?经过在中国商标网上的一番查询,记者发现以邹凯为名的商标申请共有7条,其中有6条都是由泸州某公司提交的,其申请的内容包括奶制品、服装、饰品、运动器材等多个类别。早在2008年北京奥运后,泸州的这家公司就递交了申请,并于2010年通过的审查,获得了“邹凯”商标的使用权。

针对大量被抢注的商标最终被闲置的状况,赵占领认为,用名人姓名作为商标,很多时候仅仅是短期炒作,商业价值未必高。虽然申请注册商标的成本并不高,每个商标的成本一般不过2000元钱,但如果大量抢注没有多少价值的商标而最终被闲置,这本身也是一种市场风险。

  基于此,你先得理解那些在你身边,熬更守夜为了那个9秒63的体育迷们。他们守候的,是短暂,也是永恒。

不仅仅是网红博主们遭遇商标抢注,有网友发现,新浪微博CEO王高飞的微博账号@来去之间 也被抢注为商标。

  在时下国内商标抢注热中,无论“文洛克”(伦敦奥运吉祥物)牌打火机,还是“叶诗文”牌内衣,甚至“林丹牌”猪饲料,其实都代表着一种美好期许,期许着奥运价值发扬光大。

抢注商标成本低获利大

  客观地说,自1984年洛杉矶奥运会成为史上第一届赚钱的奥运会以来,奥运会开始得到前所未有的推动力。时至今日,它已经成为一个商战的要塞。奥运的价值,岂在那张扣人心弦的奖牌榜?

商标被抢注不仅仅是视频博主们遇到的问题,中国政法大学知识产权研究中心研究员、北京市铭泰律师事务所高级合伙人徐新明对《每日经济新闻》记者表示,目前抢注商标的情况越来越多,抢注名人的名字、知名影视剧角色名等情况都很普遍。

  对众人瞩目的奥运冠军们来说,金牌的价值已开始悄悄兑现。比如孙杨和叶诗文,昨天已经确定获得了某房产集团奖励的、市值超过300万元的房产。

徐新明表示,商标法的一个基本原则就是“申请在先”原则,以注册为主使用为辅,如果想要拥有一个商标专用权,需要先注册。

  后奥运消费时代

一般而言,注册一个类别的商标,费用只要1000多元,而转让价格高者可能达到数百万元乃至更高,获利十分可观。

  考虑冠军与企业形象契合

低成本高收益,也就此造成“钻空子”恶意抢注商标的事件层出不穷。从我国商标注册申请情况来看,申请量高而使用率低。例如,2018年申请数量超过700万件。

  以国内的商标抢注潮观之,冠军们的“后奥运被消费时代”已经拉开序幕。当然,商标抢注也有一些B门,比如苹果公司以6000万美元(折合约4.67亿港元)与唯冠国际就IPAD内地的商标问题达成和解,让世人再次见证了商标背后的巨额利润,这也是部分人热衷抢注名人商标的原因之一。

对于这样的现象,原工商总局商标局副局长崔守东曾表示,一方面原因是恶意抢注现象屡禁不绝;二是恶意抢注倒逼守法企业注册大量防御性商标,由此造成恶性循环,申请量“虚高”。

  至于奥运冠军代言是不是价格被哄抬?是不是风险大周期短?是不是符合企业的形象?是不是“顶点即转折点”,同时昭示着商业开发过度?这是需要商家去考虑的后话了。

商标被抢注后,维权成本高,审理周期长,也使得一些人没有选择使用法律手段进行维权。正如敬汉卿发布的视频中所说,如果要维权的话,需要花费大量时间与金钱,为了避免投入大量精力,一般的情况就是破财消灾。

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图片来源:新华社

要维权需承担举证责任

对于有些人“破财消灾”的行为,徐新明表示,维权渠道是畅通的,商标注册基本上是自由的,如果发生了恶意抢注情况,也有相应的救济途径。“商标法中规定,商标注册之日起5年内,权利人和相关利害关系人都可以向商标局申请争议商标无效,这种无效是溯及既往的。”

徐新明同时强调,任何一种法律途径都有一定的程序与要求,举证是一个很重要的方面。首先要搜集证据,证明姓名、昵称或者笔名的知名度,需要证明争议商标在被申请之前就已经具有知名度了,从而说明商标抢注人是恶意的,然后可以提交证据,并向国家知识产权局提出无效请求。

“因为你主张说这个注册商标侵犯了你的某项权力,那你首先要证明你拥有这种权力。就姓名本身来说,普通人对姓名是不能独占的,重名的很多,拿姓名注册商标也一样。”徐新明解释说,如果姓名本身没有一定的知名度,没有一定的影响力,即使别人拿这个姓名去注册了,也不至于说让公众产生误认和混淆,误认为说这个商标跟你有关系,如果不会产生这种情况,就没有造成侵权。

徐新明表示,如果国家知识产权局作出决定后,如果有任何一方不服,可以在3日之内向北京知识产权法院提起行政诉讼,这是一审。一审后任何一方不服,还可以再提起诉讼。

“当然这个诉讼的被告就是国家知识产权局了,原告就是不服的一方,另外一方当事人就是第三人。”徐新明表示,如果对再审判决不服,还可以上诉到北京市高级人民法院乃至最高人民法院。

新修订的商标法将处罚恶意注册行为

另一个值得探讨的问题是,如果和有一定知名度的人同名了,那么普通人还能申请商标吗?

徐新明表示,商标权是有界限的,即只核定使用的服务类别或者是商品类别。商标一共有45个大类别,驰名商标可以跨类别保护,例如可口可乐、肯德基等耳熟能详的商标,越驰名所跨类别保护越多。而一些普通的商标,在其他类别是无权阻止别人注册的。

以范冰冰为例,徐新明表示,范冰冰是一个名人且是影视演员,那么和影视相关类别肯定是不可以注册的,而其他类别能否注册,要通过个案去判断。

“不能因为范冰冰是名人,所以这45个类别都不允许别人注册,那也要看别人注册有没有正当理由。如果对方有正当理由,又不至于引发相关公众的混淆和误认,那也是可以的。”徐新明举例说,例如这45类中离影视较远的化工类别,如果名人范冰冰没有注册商标,有人的名字也叫范冰冰,在不产生混淆且有正当理由的情况下,是可以注册的。

为加强知识产权保护,有效地遏制商标恶意注册,今年4月23日,全国人大常委会通过了关于修改《中华人民共和国商标法》的决定,围绕规制恶意申请、囤积注册等行为,以及加大对侵犯商标专用权行为惩罚力度这两个方面,对商标法个别条款进行了修改。新修订的商标法将自2019年11月1日起施行。

本次新修改内容包括:一是增强商标使用义务,增加“不以使用为目的的恶意商标注册申请,应当予以驳回”的规定,首先在审查阶段予以适用,实现打击恶意注册的关口前移,并将其作为提出异议和请求宣告无效的事由,直接适用于异议程序和无效宣告程序中。

二是规范商标代理行为,规定商标代理机构知道或者应当知道委托人存在恶意注册行为的不得接受委托,一经发现,依法追究责任。

三是对申请人、商标代理机构的恶意申请商标注册、恶意诉讼行为规定了处罚措施。从而将规制恶意注册行为贯穿于整个商标申请注册和保护程序,在责任主体方面既包括申请人和权利人,也包括中介服务机构。

威尼斯官方网站,今年7月,国家知识产权局条法司司长宋建华表示,下一步,知识产权局将继续推进对商标法新一轮全面修改准备工作。

(实习生胖雨珊对本文亦有贡献)

每日经济新闻

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